策划盈利：从搜狐的奥运战略看网赚商机

最近的一年里，各大网站，非凡是传统意义上的门户网站对于08奥运这个蛋糕都是垂涎欲滴。前段时间参加搜狐博客沙龙，大家就谈到奥运战略对于几大网站的影响。当时大家比较认可的几点就是：

1、奥运赞助商的资格对于搜狐的重要性远远超过新浪，因为假如大家都没有，新浪会明显的比搜狐分到大得多的蛋糕。而假如搜狐有了这个王牌，即时做的再烂，也不至于会输，大不了，可能是一个平手。

2、奥运的这次机会，可能是搜狐超越新浪的一个转折点，一直以来，搜狐都是门户里边的千年老二。而新浪之所以能够长期霸占第一门户的位置，主要是基于用户的习惯性，而不是因为新浪的内容是否绝对的领先。这个状况，在奥运会期间很可能成为一个转机，因为搜狐作为奥运会互联网内容服务提供商有可能把握更多的第一手的、内部的一些资料和数据。可能会使更多的人接受、甚至习惯于看新闻上搜狐；

3、奥运的战略意义，远远超过实际的收入的意义，从搜狐一直以来的奥运看，搜狐的广告收入，并没有发现有突飞猛进的势头，似乎奥运赞助的费用，是一个划不来的生意。不过，从长远来看，搜狐的奥运赞助商资格，对于搜狐将有深远的战略意义，其他的不用说，至少，以后每一次奥运会假如再出现一个所谓的互联网内容服务提供商的话，都会提到搜狐，这个第一个吃螃蟹的人。

前几天的闲暇，想了想为什么在奥运之前的一年，几大门户就开始为了奥运报道的事情打破了头呢？其实，所有了解一些的人都知道，搜狐虽然成为奥运会互联网内容提供商，但是绝对不可能垄断奥运会的报道资格的，就像历届的奥运会，全中国的媒体似乎没几个获得什么资格，但是也在大书特书奥运会一样。任何一个媒体，对于新闻的报道的垄断，非凡是公众性的新闻的垄断，几乎是不可能做到的。

而现在的奥运之争，其本质上，是奥运广告之争，是奥运蛋糕瓜分之争。众所周知，奥运期间的广告，不可能是奥运期间拍脑袋投放的，这些广告大致都是有一年左右的规划期，而现在，正是各大厂商，非凡是奥运赞助商的广告投放决策阶段。

搜狐，因为拥有奥运互联网内容服务提供商的头衔，已经官方对于其广告特权的一些认可和支持，在这场蛋糕瓜分战中占尽先机。迫使新浪不得不搞其合纵的手腕，拉上其他网站，搞了一个所谓的报道联盟。这种联盟，我觉得，也就是分蛋糕的一个由头，其实际的意义，恐怕也就是一个空架子。

当然，搜狐要想将奥运战略发挥到极致，不仅多赚广告费，而且能够以此囤积下更为丰厚的无形资产的话，还是需要多下功夫，另辟蹊径的。假如还是走以前新闻报道的老路子，恐怕……