微软研发智能上下文广告 阻击Google AdSense

北京时间8月22日消息：据国外媒体报道，Google公司在网络广告市场呼风唤雨依靠一件"利器"AdSense，即能够智能匹配上下文的文本广告。微软公司不甘示弱，已经开发了类似产品，月底将让广告主公测。

微软公司这一产品定名为"微软内容广告"（Content Ads），和之前AdCenter包括的搜索广告服务不同，微软将会根据用户拟定的广告要害词，将广告显示在上下文和广告最相关的页面中。

这样可以提高广告的发布效果以及点击率。

据悉，这一服务即将在一个星期之后向广告主开放，一部分低预算的广告主可以借此将广告放置在微软的MSN门户网页上。

和AdWords一样，广告主首先需要支付一笔固定费用（微软收费五美元），随后可以为每一个要害词提交竞价，微软将会根据竞价考虑是否显示，以及显示的位置。

在测试期间，上下文广告将首先出现在MSN Money频道、科技频道、房产频道等网页资产上，以及Windows Marketplace等。未来将会扩展到其他网页资产上。

在微软的广告治理系统中，搜索广告和内容广告被分开。不过，他们可以创建同时跨越两种类型的广告计划。

据悉，微软新加入的广告主将会自动启用新版的内容广告，旧版用户服务需要在本月26日之前填写一个表格，以便升级。

Google的AdSense虽然是"法宝"，但是之前已经业界人士评论指出，在广告和上下文的智能匹配方面，Google还有不少的工作要做。比如年初，一家欧洲公司指出，消费者在阅读有关芯片（chip）的文章时，竟然会看到有关薯片（chip）的广告，显示Google AdSense性能并非完美。

在广告相关性方面，雅虎公司七月份也推出了一个智能广告平台，可以面向更加细分的受众发布广告，但是这一平台并未使用类似AdSense那样的上下文搜索匹配技术。（令狐达）

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