报告称门户网站06年获新生 PV地位下滑

　　北京时间3月14日消息，据国外媒体报道，根据美国网络广告代理商Avenue A/Razorfish(简称“AA-RF”)近日公布《2007年数字展望报告》称，门户网站2006年获得了“新生”，广告客户在这一领域的支出大幅增加。报告还指出，随着AJAX、RSS和维基的兴起，网页浏览量(PV)已经失去了原有的意义。

　　2006年，AA-RF的网络媒体营业额为5.42亿美元，比2005年增长30%，比2004年增长74%，主要分布在863个网站。尽管微软MSN、雅虎和AOL过去一年饱受批评，但门户网站吸引的广告支出仍然大幅增长。门户网站2006年在AA-RF的网络媒体营业额中所占比例为24%，比2005年增长11个百分点，仅次于垂直网站的37%。此外，搜索广告所占比例为28%，低于2005年的31%；广告网络(ad network)所占比例为11%，低于2005年的12%。

　　在这份长达75页的报告中，最引人关注的是时代华纳旗下的AOL。2006年8月，时代华纳决定为用户免费提供各类服务，转向基于广告的全新模式。这一战略已经收到成效，AOL去年的广告营收比2005年增长了454%，重新焕发了青春。包括AOL在内，门户网站2006年总广告销售额比2005年增长142%。

　　在垂直网站领域，最为抢眼的是商业和财经网站。尽管它们在这一领域总广告支出中所占比例仅为4%，但增长幅度却高达81%。社区和娱乐网站在垂直网站总广告支出中分别占到了17%的比例，其中以MySpace和Facebook为代表的社区网站比2005年增长69%，娱乐网站比2005年增长46%。

　　报告中还指出，随着AJAX、RSS和维基的兴起，曾被看作网站价值衡量标准的网页浏览量已经失去了原有的意义。针对基于AJAX的网站，广告客户应当以用户访问时间长短来衡量价值；而针对MySpace和Facebook等社交网站，广告客户应当将用户参与度作为价值衡量标准。