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门户齐掀奥运广告战腾讯借机改变形象

来源：南方都市报　作者：李宽宽发布时间：2007-07-13 阅读次数：

尽管腾讯总裁刘炽平称腾讯全民公敌的说法是过度渲染，但对这个目前国内市值最高(70多亿美元，高出百度30多亿美元)的互联网公司来说，在距离奥运会还有400天的时刻对外揭秘其奥运战略，似乎意味着这个门户广告收入已经位列第三的公司，已经有利用要害时刻抢班夺权的念头。

各门户奥运投入上亿元

此前2006年世界杯，两大门户网站的投入已在5000万人民币左右级别，而2008年这一体育盛事，搜狐已经投入亿元率先抢得奥运赞助商的头衔，而腾讯也成为乒乓球、羽毛球、游泳、举重四大国家队中的金牌大户的信息发布平台，这4支队中的主教练和主力队员，则在腾讯开设博客；此外，腾讯网还获得了新华社奥运快讯的独家授权。

而对于在报道内容上，作为奥运赞助商的搜狐是否更具优势，腾讯方面则表示，搜狐是官方的内容提供商，发布官方信息；腾讯提供运动队和队员的信息，但对于信息来说，大家都是在同一个起跑线上的，不可能堵得住。

腾讯总裁刘炽平也同时表示，奥运会各网站的投入肯定都在亿元以上，而对于上市公司腾讯而言，加入门户这种高举高打的内容争夺，到底能获得怎样的收入，刘炽平则表示，不应该以短视来衡量这一投入，首先，整个互联网广告市场将来会有一个爆发点，整个互联网的影响力不断在增大，年轻人可能花30%的时间在互联网上。我们是要看今天的投入带来明天的产出，其次奥运会是非常难得的机会，可以利用这个机会提升我们和用户的关系和品牌的认知度。

腾讯借奥运强扭低龄化

以往腾讯被认为用户群较年轻，甚至是低龄化，这也使很多网民、包括广告主看来，腾讯门户形象和定位，与传统门户有所差别，因此，也有业内人士认为，历届体育赛事都是门户网站扬名立万的最好机会，腾讯在此次奥运会上不惜投入，似乎也有借奥运这一主流赛事重塑形象的用意。

对此，刘炽平表示，应该从广义方面去理解腾讯的用户构成，腾讯网成熟用户的绝对数字，绝不低于其他网站，而年轻用户群也在成长中，成立几年来，腾讯网强化内容的建设，对质量、深度和内容的主流化都做了很多工作。

不过从2006年世界杯喧嚣过后，大家发现最大的受益者似乎还是两大门户，对此，刘炽平则表示，2006年的腾讯门户还只有三岁，很难跟九岁的'老大哥'相比，但到2008年，QQ.COM会更成熟，互联网也相信会有更多的特性、比如社区性、无线应用等等在传播中被挖掘出来，腾讯也希望把以前没有的可接触的点，利用互联网的平台提供给用户。

腾讯变身为全民公敌？

对于近期腾讯同时公布进军搜索、力攻电子商务，又在门户战略上大举进逼，业内也对腾讯有了全民公敌的称呼，对此，刘炽平则表示，互联网并不是你死我活的态势，这是一个新增市场，就门户网站来说，我们的进入没有降低任何市场的份额，没有降低任何公司的流量。没有降低任何公司的商业利益，而腾讯提供的也是差异化的服务。中国的网站，在世界上的排名是一起往上走的。

近日，中国移动总裁王建宙在清华大学演讲时，首度点名赞扬国内互联网公司，并用钦佩一词来肯定腾讯。与此同时，这种重视也被认为是中移动将在互联网领域加快步伐的一个信号，而近期随着中国移动的移动IM工具飞信、腾讯与中移动合作的飞信QQ上线，腾讯与运营商之间的关系也再度引起大家的关注。

而腾讯总裁刘炽平则表示，腾讯和电信运营商还是合作伙伴关系。从接入到数据业务到增值业务，大家是共生的关系，没有电信运营商我们就没有办法接触到我们的用户。　

腾讯拍拍网欲5年扭亏

在近期公布最新一季财务报告时，腾讯总裁刘炽平曾提及，公司旗下的拍拍网计划在5年时间中转亏为盈利。近日，腾讯总裁刘炽平在接受本报记者采访时也表示，中国电子商务市场绝对有多元化的机会，绝不会是只能有一家公司可以涉足，应该是多家公司相互促进，提供差异化的服务。

腾讯的计划是第一年先试水，第二年加强培养团队，在技术上有一些积累。第三年希望市场有一些规模，也会有一些创新出现，并不断进行整合。