播客：Web2.0时代的最好注脚

　　在这个被贴上Web2.0标签的互联网的时代，新兴的网络事物每隔一段时间就要刷新我们头脑的当前页。当博客还方兴未艾，播客又如潮水般涌入我们的网络生活。Web2.0时代，用户既是网络内容的消费者，也是网络内容的制造者。在博客为普通人夺过话语权后，播客又在视频、音频领域冲击着媒体的门槛。

　　在Web2.0时代构建的自由舞台上，世界被网络铲平，人人生而平等。世界各地的人们从采用同样科技的平台中获取知识和灵感，在相同的技术土壤上，生长出各自的出色。播客无疑已成为这个Web2.0时代最生动的注解。

　　本期周刊将带你走近播客网土豆网的创始人王微。

　　传媒革命：砸烂门槛

　　据社科院网络与数字传媒研究室刘瑞生副研究员的研究表明，在Web2.0时代的大背景下，以个人为本的理念的盛行，RSS、博客(blog)、维客(wiki)等传媒形态的流行，宽带网络的发展和互联网用户对音视频内容的需求，这些条件使得播客的横空出世成为一种必然。以音视频为主要传播内容的播客传播形态有着得天独厚的优势，随着宽带的进一步普及和数字传媒技术的发展，互联网空间的播客传播形态将大有作为。就像博客颠覆了被动接受文字信息的方式一样，播客颠覆了被动收听广播、观看电视的方式，使受众成为主动参与者。播客可能会像博客(Blog)一样，带来大众传媒的又一场革命。

　　在现实中，虽然播客发源于美国，但中国播客发展却实现了与世界同步：用户数不断攀升，由2003年的24万增长到2005年42万人，预计到2008年将达到280万人。自2004年底2005年初迄今，国内更是涌现了一大批有特色、有影响力的播客站点，如土豆网、播客中国、播客天下等网站先后推出播客服务，反波、有一说二等播客已经具有相当的知名度，一批富有个性的音视频节目在互联网上广泛传播。中国最大的播客网土豆网目前已拥有500多万的独立用户，且以天天数万人次的速度不断增加中。根据菠萝网统计，截至2007年6月26日的中文播客数量达到271601个，比去年同期增长了十几倍。中国互联网协会近日发布的《2007中国互联网调查报告》显示：目前播客的受众规模已达到7600万人，建立个人播客专区的人目前达数百万。

　　土豆网创办人王微看来，随着Web2.0时代的到来，传媒的门槛越来越低。过去，媒体有着高不可攀的门槛。报纸是文字的门槛，电台是声音的门槛，电视台是图像的门槛。他解释道。而Web2.0时代将把这些门槛一个个地砸掉。做播客所需的设备很简单：一台电脑，一个摄像头，一个麦克风，一个想法足矣。也正因此，播客从诞生之日起即与草根两字紧密相连。博客给普通人以文字的话语权，而播客则使普通人由单纯的受众变成创造者、分享者。任何想参与其中的人，都可以在网络的舞台上尽情展示自己。过去看起来千难万难的事在当今这个时代变得无比简单。正如王微所说，土豆要做的，就是砸烂电视机，推开那些高高在上的大师们，把摄像机、麦克风的权力交到每个小网民手里。听上去像是痴人说梦，但王微在播客中认真地写道：我们是一个破坏者，也希望是一个重建者。

　　播客：Web2.0时代的最好注脚

　　播客，即英文的Podcast或Podcasting。Podcasting一词原是苹果电脑的iPod与广播(broadcast)的合成，指的是一种在互联网上发布音频文件并答应用户订阅feed来自动接收新文件的方法，或用此方法来制作的音视频节目。2004年9月，美国人亚当%26middot;库里(Adam Curry)发明了一个叫做iPodder的小软件，可将网上的广播节目下载到播放器中随身听，还可以把自己制作的节目上传。一年间，它已从音频发展到视频，成为全球范围内最炙手可热的网络多媒体传播媒介。正如有人说，博客是傻瓜版个人主页，任何没有技术基础的人都可以随意发言。而播客则是将视频和音频的发布技术门槛降低到零，让无线迷和DV爱好者们走出自娱自乐，站在布满无限可能性的互联网大舞台上。这种新传播方式使得人人可以说出他们想说的话。

　　在实际发展中，Podcasting逐渐成为一种互联网上的传播形态。人们只需要一个麦克风、一个摄像头、一个连接因特网的电脑和一个操作简单的编辑软件，就可以在播客网站或播客频道申请自己的播客空间，发布音、视频节目，并且能够通过RSS订制自己需要的节目，使用电脑、手机、PDA、MP3、MP4等多种终端收听收看。当前传媒形态之间出现了明显的交叉和融合的趋势，从广义的角度看，一些博客网站中的音频博客和视频博客也属于播客，播客与网络电台、网络电视也有相当的融合。

　　根据美国MACWORLD的调查：收听播客的占32%，预备用播客的占28%，不感爱好的占24%，根本不知道播客的只占16%。另据美国一家消费技术研究集团2005年的报告显示，今后5年，美国的播客(podcast)用户将以每年15%的速度递增，到2010年将达到6000万人。中国国内的播客队伍同样在不断扩大之中。播客似乎是一夜之间由地下打入了主流，美国Forrester研究所的数字媒体业分析师泰德%26middot;沙德勒对此评价说。

　　故事篇：

　　豆王和他的土豆事业

　　在英语中，有一个词描述了电视对人们生活方式的影响，那就是沙发土豆(Couch potato)。它指的是那些拿着遥控器，蜷在沙发上，跟着电视节目转的人。王微创办的土豆网名字就来源于沙发土豆。

　　豆王王微在美国读了经济学，又在法国读了MBA之后，先后在休斯卫星公司和贝塔斯曼工作。2002年，不到30岁的王微年薪已经达到十几万美元。但这时，这个从小就不安分的年轻人决定放弃贝塔斯曼在线中国执行总裁的职位，造点有价值的东西。

　　2004年10月，和朋友打完高尔夫球后的一个下午，朋友拿着Ipod，里面装着两天前从网上下载的播客，问王微知不知道播客。就是这无意间的聊天，让王微看到了一条新路。早在休斯卫星和贝塔斯曼工作时，王微就发现电视台能播放的节目究竟是少数，很多视频内容无法让普通观众看到。自从知道播客后，他发现这是个很好的舞台，可以把视频、音频的东西直接发出来，让制作者直接表演，直接展现，而不必通过传统的媒体途径。这时，离播客创办人Adam-curry发布ippoder软件还不到两个星期，全世界的播客电台还不到10个。

　　2005年4月土豆网上线，第一天的浏览量只有200次，一天上传的播客只有三四十个。一年后，经过口口相传，2006年4月，浏览量达到了日均100万次，增长速度惊人。截至采访当日，据王微介绍，土豆网已经有500万的注册用户，独立ID的访问人数达到3300万，日均的播放量已经达到5000万次，一日内上传的节目有3万多个，这些数字还在不断增长。假如算笔账，才会发现这些数字非常惊人。按每个节目的长度6分钟来计算，那么土豆网天天播放节目的时间为3亿分钟，相当于一个电视台500万个小时连续不断地播放。

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