Google面临七大问题 中文市场前景不被看好

　　除了版权方面的纠纷，Google还面临着广告欺诈的起诉。2005年6月，网络营销工具销售商Click Defense正式向美国加利福尼亚州圣何塞地方法院提起诉讼，指控Google没能有效地保护广告客户免受点击欺骗，从而使客户损失了至少500万美元。尽管Google表示其公司已经採取相应措施，防止点击欺骗的发生。但Click Defense认为，Google採取的措施还远远不够，无法有效的保护广告客户免受点击欺骗。

　　而春节期间悄然上线的google.cn中国网站近日被指涉嫌违规经营。Google.cn事实上并没有取得在中国运营互联网信息服务所必须的ICP牌照，而按照我国现行政策的相关规定，外资在没有得到许可的前提下，并不答应经营包括ICP在内的电信业务。目前Google.cn和赶集网採用了同一张ICP証，即赶集网所持有的编号为京ICP証050124号的ICP証。

　　Google.cn的做法明显不符合我国现行的关于外资网站申办ICP经营许可証的相关治理政策。目前此事已经引起信产部的关注，有关部门正在对这一问题进行调查。Google全球副总裁兼中国区总裁李开複就此专门出面解释，但只是表示一直受到政府部门的指导，却没能明确申明Google中国网站属于合法还是违法。信产部方面则表示早就注重到这个问题，并已上报有关领导，等待最后说法。

　　Google遭遇中国本土

　　搜索引擎公司的挑战

　　根据市场调查公司艾瑞的统计数据，2004年，Yahoo、3721、一搜三家在搜索市场上的总市场份额为30.2%，略低于百度的33.1%，而Google只占了22.4%。2005年，百度占的份额仍是最高，达到46.5%。其次是Google的26.9%。不论Google在美国多麽成功，但在中国却正逐渐被本土搜索引擎超越。

　　首先，Google对于中文要害字的理解显然没有中国人自己理解得透彻。Google在英文搜索市场可能比较得心应手，但是在进行中文搜索时，结果往往把单词拆得太碎，以至于搜出来的东西都不是想搜的东西。

　　其次，在中国Google面临着渠道的最大挑战。Google在美国是採取直销的模式，即广告主可以通过登陆Google的官方网站Google AdWords页面注册办理(需国际信用卡)。这个过程简单且十分方便，没有任何中间环节。但是，在中国却情况迥异。在中国，国内的搜索广告都是走渠道代理商。本土搜索引擎从几年前就开始建渠道，但是Google目前在国内的代理商只有三四家。

　　再者，不仅是渠道，付费方式也是Google必须面对的一个问题。在中国信用卡并不普及，而且企业也不能通过信用卡付广告费。另外还有很多细节，例如中国的广告主并没有习惯自己上网去登搜索广告。这是需要引导的，需要有一定的人力、物力、财力等方面的投入。

　　Google中文市场前景不被看好

　　Google进入中国市场，更面临着技术和成本等方面的问题。

　　首先，从技术角度来讲，中文搜索离不开中文分词。目前在中文搜索引擎领域，国内的搜索引擎已经和国外的搜索引擎效果上相差不远。之所以能形成这样的局面，有一个重要的原因就在于中文和英文两种语言自身的书写方式不同，这其中对于计算机涉及的技术就是中文分词。对于Google这样一个建立在英文搜索技术上的搜索引擎而言，其在中文分词技术上却不及国内的搜索引擎。

　　比如，《功夫》公映之前很久，在百度上检索功夫就能直接指向周星驰的电影，可是Google搜索相同的功夫，则大失所望。因为这些时令性的要害词都需要专业团队去随时添加，由于Google缺乏专门针对中国市场的开发力量，尤其是对中国互联网信息检索存在的问题了解不透，所以，Google对于国内市场需求的反应速度很慢，本地化技术服务力量也跟不上，无法解决国内网民碰到的一些实际问题。

　　根据清华大学IT可用性实验室2005中文搜索引擎质量对比的研究表明：本土搜索引擎在以网页搜索为代表的搜索引擎质量方面有较大突破。百度在总体指标上已超过Google成为第一。本土搜索引擎的技术优势突出表现在相关性、网页覆盖率、反作弊、中文分词等方面。在中文分词技术上，本土搜索引擎有明显优势。从服务功能对比看，海外搜索引擎对国内搜索需求变化不如本土搜索引擎敏感，服务功能不如本土搜索引擎丰富(如图3)。

　　其次，从转化成本角度来讲，Google的服务是全球化的，各种语言的网页按一种固定或不固定的比例存放在美国服务器上。假设Google要检索4亿中文网页，而中文网页在其中占5%，那麽Google总共就要检索80亿网页;百度基本只为中国网民服务，所以它只需要为这4亿中文网页提供假设1000台服务器，但为了实现同样的效果，Google则需要2万台服务器。

　　另外，在相对区间的对比上，国内纯中文搜索引擎的网络推广应用远高于国外搜索引擎中文版。由于国外搜索引擎本地化程度不高，准确性差、查全率低、内容更新不及时、响应速度慢、不适合中文使用习惯、信息相关性不如英文搜索引擎，诸多难题严重制约了外国搜索引擎中文版的本地化推广。在国内搜索引擎市场上，中文搜索引擎占有绝对优势，搜索引擎的未来更将是本地化服务一统天下，而Google恰恰是在这方面做的很不好。严格地说，Google还没有真正实现本土化，Google中文的模式甚至没有任何技术优势。

　　综上所述，尽管Google在英语语系的国家更有市场，但在中国，却是本土搜索引擎占了上风。

　　Google面临七大问题 中文市场前景不被看好

　　毫无疑问，作为搜索引擎的巨头，Google在行业的影响力是勿庸置疑的，然而在中文数字世界里，Google却与中国人的传统思维明显不同，因为它究竟是外来的搜索引擎，而且是来自于一个热衷于发展技术的剧烈膨胀的公司，所以Google在中国正越来越多地暴露了它水土不服的问题。

　　Google技术原理的弊端

　　Google区别于其他搜索引擎的一大特点就是其独特的排名算法，Google採用的算法与众不同，并因此拥有专利。其简单的依据就是假如一个网站很有价值，那麽其他网站会纷纷和这个网站做链接。Google以此为基础完善了他的搜索排名方法。而此算法也有个名字叫Page Rank。 不可否认这种算法很大程度上体现了各网站的重要性，但同时也带来网络欺骗的问题。

　　为了追求排名、为了在Google上得到第一或者首页的显示，最好的办法就是增加链接，互相之间交换链接或者设置链接上的欺骗。Google虽然採用了很多方法去保护其算法，以便使其能够准确地反映出网站的价值。但是这样就陷入了一个恶性循环，网站的制作者为了追求较高的知名度，其价值的追求可能会发生偏离，也就是说他们会将网站的重心放在增加链接上，而不再是网站的内容、生动感和独创性。换句话说，一个内容优秀却无太多链接的网站将很难被Google发现。至今，仍未见到Google在这方面提出有效的解决办法或思路。

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