SEO 优化与欺诈只是一纸之隔

SEO要回归营销本质
在采访中，王通始终坚持SEO只是搜索引擎营销(SEM)的一部分，而且SEO不是技术而是方法。“世界上每一个搜索引擎都喜欢把什么样的网站排在前面？答案是高质量的好网站。” 他告诉记者，普通的网页设计师和网站制作人员不懂网络营销，不懂网站制作，基本上都是单一的从美观和功能方面去设计和制作网站，因为没有考虑到网站结构、链接结构、页面文案排版、标签注释等方面的细节问题， 所以大部分搜索引擎很难收录网站的大部分页面，也很难搜索到里面的内容。
“SEO人员要做的工作就是优化网站，完善这个网站，让搜索引擎更加轻易收录网站的内容，更加轻易搜索到这个网站的内容，假如其他营销工作做得非常的好，互相配合，这个网站从内容的质量和网站结构对搜索引擎的友好度，就比其他的网站做得优秀，排名自然就上去了。就这么简单。”
不过，网络营销专家冯英健分析了两大搜索引擎Google和Inktomi对垃圾信息的定义声明后发现，搜索引擎对那些利用搜索引擎特点而设计的“技巧”都是非常关注的，而且各个搜索引擎对垃圾信息的基本标准并没有太大差异。
“由此也说明，搜索引擎营销现在进入了‘实事求是、脚踏实地’的时代，采用欺骗搜索引擎的方式实际上也没有多大价值，某些手段即使暂时没有被识破，但随着搜索引擎自身的发展，说不定哪一天就会受到惩罚。现在即使免费的搜索引擎如Google等，也很难利用SPAM（垃圾信息）的方式获得好的排名，在收费登录的搜索引擎和分类目录中，这种SPAM更加没有意义。利用搜索引擎开展营销的基础是建设专业的网站，没有这种基本功，即使购买了最热门的要害词，即使在所有搜索引擎中排名第一，也一样不会有多大价值。” 冯英健表示。

出路与从业者息息相关
谈及搜索引擎对SEO的不“友好”，王通认为有必要厘清几件事情：“SEO只是单纯的在研究搜索引擎的排名规则， 并没有和搜索引擎斗争。只是努力地根据搜索引擎的规则把自己网站打造成用户喜欢、搜索引擎也喜欢的网站，SEO依靠搜索引擎而生存。 SEO在推广搜索引擎的标准，并不是破坏。”
“SEO能否健康发展，很大程度上取决于搜索引擎，”highdiy的态度很鲜明，“只有当搜索引擎在技术上得到真正的提高，能够让发送垃圾信息的人得不到预想的收益，欺诈此类情况自然会逐渐减少。
不过highdiy也强调：“其实完全消失也是不可能的，即使在最规范的行业，也有骗子存在。而随时间的推移，用户也会熟悉到某些‘高收益’背后所隐含的高昂机会成本，从而在选择SEO时更加理性，这种来自用户层面的压力也能在一定程度上决定SEO发展方向。”
“接下来我们的路又该怎么走，”highdiy对此显得颇为担忧，“我想不同的人会有不同的价值取向，SEO界的每个人可能都会说希望整个行业能够规范地健康发展，但重点不在于怎么说，而在于怎么做，而在这点上，本人不乐观。”
但吴泽欣还是比较看好SEO行业：“Google和百度针对欺诈行为的调整，在很大程度上净化了行业风气，使那些留下来的SEO人士更专注于SEO技术的探讨与研究。SEO行业能否健康发展，在很大程度上取于从业者自身的技术水平与职业素质，也与广大关心及参与搜索引擎营销者息息相关。”
“首先，从业者应该端正作风、坚持立场、坚持原则、坚持以用户为中心，这也是一个SEO从业者所必须的素质；其次，在学术交流方面，我们应该更积极的参与各种形式的交流与研讨，慢慢地形成一种相互交流，相互促进的学术环境；最后，网络营销者应加深对搜索引擎优化行业的认知与理解，搜索引擎优化是一个长期的过程也是一个循序渐进的过程。”