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SEO前期准备工作:关键词选取策略及技巧

来源：站长资讯网作者：佚名发布时间：2007-03-10 阅读次数：

SEO工作是围绕产品要害词进行的，因此要害词的选取事关整个SEO工作能否有效的开展；假如要害词选择缺乏合理性，可能导致如下情况：

※ 要害词热度不够：很少人搜索设想的要害词，即便要害词排名再高，引入的流量也不会大
※ 要害词竞争激烈：SEO工作难度巨大，花费大量的时间和精力却长时间达不到预想的目标
※ 直接影响网站内容

要害词选取在网站策划阶段就应该考虑进去，网站定位、栏目设置、产品所在行业的特点、目标群体所在区域等因素都或大或小影响要害词的选取

一.选择要害词的基本原则：

1．要害词不能过于宽泛，也就是说尽量不要选取通用要害词

大家都知道，“手机“这个要害词每日的搜索量巨大，假如能在该要害词上取得好的排名则肯定能引入不错的流量进而可以提高在线销售的转化率，可想而知，这个要害词的竞争将非常激烈，一个以手机在线销售的网上店铺值得去为这个词拼的头破血流吗？？

这些通用要害词，例如："旅游、"广告"、"机票"的竞争者数不胜数，可能你有钱可以投入一定要获取好排名，但你也要想到，会有很多人拿出更多的钱跟你竞争，也许最终你会很不划算，还是忘记通用要害词吧；即便你能排到前面，确实带来了不小的流量，但是由于搜索通用要害词的用户的目的并不明确，所以这些流量并不具有很强的目标性，而且用户所在地区未必含概在既定的市场范围，其订单的转化率也很低，实际上是花费了更多的成本却没有得到相应的回报。应该将区域、品牌等因素都考虑近来，譬如：“北京手机”、“三星手机”等，这样的要害词的竞争压力将小很多。

2．要害词也不能过“冷”

过“冷“的要害词取得好排名要轻易的多，但是引入的用户量将会小；千万别以公司名称为做主要要害词，几乎没有人搜索你的公司名，即便你有一定的品牌知名度，SEO目的是让不知道公司及产品的人转化为客户。

3．调查用户的搜索习惯

假如你打算买一部手机，打算了解即将购买的产品，那你会通过google搜索什么词汇来获取信息呢？

网站设计者、经营者由于过于熟悉自己的产品及所在行业特点，在选择要害词的时候，轻易想当然的觉得某些要害词是重要的是用户肯定会搜索的，但实际事情是：用户思考方式和商家不一定一样。

比如说一些技术专用词例如一些笔记本的具体型号等，普通客户也许并不清楚，也不会用它去搜索，但卖产品的人却觉得这些词很重要，具体型号可能会决定不同的价格。

所以在选择要害词的时候，应该做一下调查，比如问问朋友网友，假如要搜索这类产品，他们会用什么词来搜索。选择被搜索次数最多，竞争最小的要害词；

最有效率的要害词就是那些竞争网页最少，同时被用户搜索次数最多的词。有的要害词很可能竞争的网页非常多，使得效益成本很低，要花很多钱很多精力才能排到前面，但实际在搜索这个词的人并不是很多。

所以应该做具体的调查，列出综合这两者之后效能最好的要害词。

4．要害词要和网站内容息息相关，网站内容体现着产品要害词

二．要害词选取策略及具体方法：

(一)．列出设想的要害词及大量扩展要害词

要害词的选取是策略型的工作，结果一个粗略值，对其加工要经过一个从罗列到选取的过程：

1.了解所在行业特点，根据一般思维构想可能合适的要害词

2.调查身边的朋友或者网上朋友的搜索习惯

3.观摩同行业的竞争网站，记录下他们都是以什么要害词作为主打，以此作为参考

4.根据搜索引擎提供的”相关搜索“或搜索了ABC这个词的人，也搜索了DEF”等信息去发现相关要害词。

5.根据搜索引擎提供的要害词选取工具生成扩展的要害词，比如Yahoo的Keyword Selector Tool。

中文要害词选取工具：

百度搜索词频：之前，百度曾列出要害词每日搜索量所在的数量区段，后来改为只列出相对比例。
SOHU搜索词频：列出该要害词在SOHU上的搜索次数区段
GOOGLE要害词工具：输入要害词可以生成大量相关要害词作为参考，并且可以查询相关要害词受欢迎程度（即搜索热度）、在Google上获得相应排名所需的费用以及搜索量趋势

英文要害词选取工具：

OVERTRUE提供的搜索词频工具（已经被YAHOO收购）：GOOGLE要害词工具也同样可以用于英文要害词选取

(二)．分析要害词的竞争程度

我们的目标是找出搜索次数相对较多同时竞争还小的要害词，以达到最高的效能；要害词竞争程度有以下两个衡量指标：

1．搜索结果右上角列出某个要害词返回的总相关网页数
这个数字大致反映了与这个要害词相关的网页数，而这些网页都是你的竞争对手。
2．该要害词在某些搜索引擎提供的竞价排名广告中排名前三位所需花费的费用。

我们可以使用雅虎的View Bids Tool查询某个要害词需要付的价钱。Yahoo这套PPC查询工具支持中文
或者
Google提供的要害词扩展工具
或者
百度的要害词价格查询工具
或者
SOHU的要害词价格查询工具

这些要害词的价格比上面说的竞争网页数更能说明竞争程度。

3。计算要害词效能（ZAC的研究结果）

有了要害词的竞争程度和被搜索次数，就可以计算出哪些要害词效能最高。

当然最简单的计算方法就是搜索次数除以竞争程度。在这个公式里面还可以做适当的变化。比如在竞争程度中，我觉得PPC价格重要性更高一点，所以我可以把被除数改为

0.4X总网页数 0.6XPPC价格

也就是给总相关网页数和PPC价格不同的权重，当然这个权重各占多少就是你主观判定和偏好了。