新浪与搜狐争夺奥运视频许可

2007年4月21日，有接近搜狐公司的人士向和讯IT报料称，原本据称是板上钉钉由搜狐排他享有的北京奥运视频许可证，新浪已加入争夺的行列。和讯IT致电搜狐市场部相关负责人，该人士表示，从没听说有关奥运视频许可证的事宜。

一位搜狐公司中层对和讯IT表示，搜狐和北京奥组委的协议是排他性的，在互联网领域享有独家权利，新浪上尚且不能出现任何有关奥运的广告，更何况奥运视频许可证，该人士坚定的表示，新浪不可能获得奥运视频许可证。但记者从新浪北京奥运站上看到，“视频”一项赫然出现在其首页导航栏中。而在搜狐奥运站中，则在首页导航中用“S 奥运播报”链接搜狐的奥运视频页面。而在网易、TOM、腾讯的奥运站上，均未出现专门的视频页面。

股价动因

资深互联网分析师吕伯望认为，新浪与搜狐都面临广告收入成本增加的压力，2006年搜狐广告收入毛利率下降的主因是内容、带宽与服务器成本的大幅增加，这主要与视频或播客有关。搜狐已开始尝试视频广告，新浪也在第二季度开始尝试视频广告。

吕伯望分析，博客尚未有合适的商业化模式，反倒是刚刚兴起的播客以每段视频前强制性地插播广告的方式，踏上了商业化之路。在视频广告取得规模效应之前，新浪搜狐广告毛利率还将继续下滑。但由于奥运会对视频广告是一巨大契机，2007年第二三季度新浪搜狐如有超过预期的业绩增幅，会被股市投资者成倍地放大到它们的股价中，因此视频广告收入的毛利率，将直接影响新浪和搜狐在纳斯达克的表现。

品牌动因

2006年底召开的北京奥组委品牌保护工作媒体通气会上，北京奥组委市场开发部副部长陈锋表示，假如企业要做奥运相关的广告，除到搜狐以外不可以选择其他网站。陈锋表示，搜狐是北京奥组委唯一的互联网赞助商，搜狐的一切与奥运相关的权益都要受到保护。陈锋当时曾非凡强调，假如答应非奥运会赞助企业借助该活动进行营销宣传是不妥的，这将给隐性市场行为的发生提供平台。

搜狐希望巨资获得的2008奥运会互联网赞助商的身份能推动视频广告和页面广告收入的增加，奥运特许的权利可以打击新浪等竞争对手。搜狐在其2006年度财报中多次提及奥运战略，不过目前其投入尚大于产出。

一时与长远

吕伯望表示，胜过对手不是要害，借奥运东风推动中国传统广告主加速加大对网络媒体的广告投放，才会使奥运成为促进中国网络广告发展的真正转折，使奥运因素对网络广告的提速效应固化。

新媒体传播专家欧阳国忠最近接受媒体采访时曾表示，门户奥运大战的实质，是网站欲借大型体育赛事扭转乾坤，企业欲借网站和体育营销抢占市场份额，中间拿广告做桥梁。

2006年6月，德国世界杯在中国视频播放权曾引发争议，东方宽频、搜狐、新浪等公司因视频播放许可问题而陷入论战。虽然如此，在世界杯投入巨资的几大门户皆因世界杯而收益颇丰。但2007年是体育小年，2008奥运在2007年能够预热到什么程度，目前无法预料。