Google对交换链接的态度改变了么？

链接是Internet之所以成为Internet的基础，也顺理承章地成为搜索引擎判定网页重要性与权威度的主要依据。相对于Yahoo!与Live搜索，Google的排名算法对链接的依靠性更强——至于Baidu，因本人能力所限，不敢判定，但从其当年铺天盖地大唱绕口令来看，也许在其算法中那神奇的中文分词技术起着更要害的作用 ——更易受各类人工链接的影响，也正因为此，Google在如何解决非自然链接对排名的影响方面也是最努力的，客观地说，效果还是很显著的，比如说明确反对付费链接，直接让诸如Text Link Ads之类的生存空间几乎完全被压缩。

最近，细心的朋友可能已经注重到，Google在网站治理员中心对可能导致惩罚的链接方案给出了具体的限定，其中，明确地指出你链接我我链接你的链接交换或互惠链接将会为最终的网页排名带来负面影响，一位朋友因此发来邮件询问，这是不是意味着Google对交换链接的态度发生了根本性的改变，是不是意味着今后在SEO中应避免交换链接。

下面谈谈我们对此的看法。

交换链接：低效但普遍存在

虽然从个人角度，我对交换链接一直持排斥的态度，SEO探索也从未接受过任何关于交换链接的请求，但那主要是因为个人认为交换链接并不能保证SEO的效率，交换得来的链接不仅很难保证相关性，而且链接价值也极易缩水，并不能称为一种可靠的SEO手段。这点相信不存在争议，究竟，交换链接的实施门槛很低，几乎可以说任何网站只要愿意都可以采用，易于实施的必然结果便是意义不大。

但另一方面，正因为交换链接实施的低门槛，也使得其在Internet上是普遍存在的，几乎绝大多数的网站都或多或少地存在着交换链接的行为。虽然我们不能由此而说存在的就是合理的，但是，以Google的聪明，真的会对这么一种普遍存在的行为动刀？似乎有点堂吉诃德战风车的嫌疑。

Google将惩罚交换链接？

让我们具体来看看Google在该名为链接方案的网页中是怎么说的(以中文版为例)：

但是，某些网站治理员利用链接交换方案，单纯为交叉链接而建立合作商网页，而不顾链接（来源）的质量及其对自有网站的长期影响。这种做法违反 Google 的网站治理员指南，可能对网站在搜索结果中的排名产生负面影响。链接方案的示例包括：

* 旨在操纵 PageRank 的链接
* 链接到网络上的违禁网站或恶邻
* 链接交换和互惠链接方案（你链接我，我链接你。）
* 购买或销售链接

首先，从该页的ID号66356来看，该页应该是在前段时间Google网站治理员指南更新时新加入的，当时我们曾介绍过ID为66355的隐藏真实内容或欺骗性的重定向手段和ID为66357的自动查询，却漏过了这一篇。颇为有趣的是，在更新后的Google网站治理员指南页中，新加入了ID自66353 ~ 66361(注：66360不存在)的其他全部内容，而惟独没有该页，不知道说明了什么。——声明，绝非暗喻该页由实习生撰写之意 。 该页的行文也颇有意思：按一般理解，其所列的四条示例，应为并列的，即至少不能是互相包含的，但客观地分析一下，其第三项交换链接和互惠链接及第四项购买或销售链接难道不都是旨在操纵 PageRank 的链接的子集么？——也许有的朋友对此有异议。举例来说，也许认为购买或销售链接并不都是不当的，但假如购买或销售链接时按Google的要求使用 nofollow 属性或将链接重定向至被 robots.txt 文件拦截的中间网页上的话，其便完全不应该出现在可能导致惩罚的示例列表中啊！——这四项究竟是怎样的一种逻辑关系啊？简直令人崩溃！甚至要怀疑李前闻名副总裁在教导中国学生之余也在同时教导美国学生了(当然，前提是该页内容由美国人率先在英文版本中创建。不过本人不敢确定，究竟谷歌目前也相当牛，比如说闻名的AdSense域名保护列表不是由谷歌率先推出的嘛。)。

也许，勉强说得过去的解释只能是，尽管3、4均为1的子集，但Google仍将3、4与1并列，意在强调对交换链接、付费链接的明确态度：从之前的含含糊糊转变了明确的反对？

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