星箭：大型网站优化策略

这是星箭今天在点石SEM大会上的演讲内容，考虑到很多SEOer没有去现场，特将手稿与PPT跟大家一起分享。这次演讲时间比较短，很多话内容没有机会进行深入的演讲，大家将就着看吧：）

大家好，我是星箭，今天我要演讲的主题是：大型网站的优化策略

在搜索引擎优化中，SEO策略影响到最终的优化效果。SEO策略不管对中小网站还是大型网站都是重要的，而对于大型网站，制定一个好的SEO策略尤为重要。

一、首先我们来看第一部分：要害词分析。要害词分析是所有SEO必须把握的一门功课，大型网站虽然有海量的数据，但是每个页面都需要进行要害词分析，除了SEO之外，策划、编辑也需要具备一定的要害词分析能力。

我们来看要害词分析的基本原则：

1、 调查用户的搜索习惯：这是一个重要的方面，只有了解用户的搜索习惯，我们才能把我用户的搜索需求，用户喜欢搜索什么？用什么搜索引擎？等等

2、 要害词不能过于宽泛：要害词过于宽泛会导致竞争激烈，耗费大量时间却不一定得到想要的效果，并且可能降低了要害词的相关性。

3、 要害词不能过冷：想想，没有用户搜索的要害词，还值得去优化吗？

4、 要害词要与页面内容保持高度的相关性：这样既有利于优化又有利于用户。

我们再来看要害词挑选的步骤：

1、 确定核心要害词：我们应该考虑的是哪一个词或者两个词能够最准确的描述网页的内容？哪一个词用户搜索次数最多？

2、 核心要害词定义上的扩展：例如核心要害词的别名、仅次于核心要害词的组合等、核心要害词的辅助等。

3、 模拟用户思维设计要害词：把自己假想为用户，那么我会去搜索什么要害词呢？

4、 研究竞争者的要害词：分析一下排名占有优势的竞争对手的网页，他们都使用了什么要害词？

二、我们再来看第二部分：页面逆向优化。为什么要做逆向优化？因为在大型网站中，页面的优化价值一般不同于中小网站。考虑到各种综合因素（例如品牌、页面内容、用户体验等），大型网站的页面优化价值大多数呈现逆向顺序，即：最终页>专题页>栏目页>频道页>首页。
如何针对各页面进行要害词分配呢？通常情况是这样的：1、 最终页：针对长尾要害词；2、 专题页：针对热门要害词，例如周杰伦；3、 栏目页：针对固定要害词，例如音乐试听；4、 频道页：针对核心要害词，例如 音乐；5、 首页：不分配要害词，而是以品牌为主。

在进行要害词分配后，我们可以在最终页中添加匹配的内链作为辅助，这是大型网站内链的优势。

三、第三部分，前端搜索引擎友好，包括UI设计的搜索友好和前端代码的搜索友好两点。

1、首先我们来看UI设计的搜索引擎友好：主要是做到导航清楚，以及flash和图片等的使用，一般来说，导航以及带有要害词的部分不适合使用flash及图片，因为大多数搜索引擎无法抓取flash及图片中的文字。

2、然后是前端代码的搜索引擎友好：a、代码的简洁性：搜索引擎喜欢简洁的html代码，这样更有利于分析。b、重要信息靠前：指带要害词的及经常更新的信息尽量选择出现在html的靠前位置。c、过滤干扰信息：大型网站的页面一般比较复杂，各种广告、合作、交换内容以及其他没有相关性的信息比较多，我们应该选择使用js、iframe等搜索引擎无法识别的代码过滤掉这一部分信息。d、代码的基础SEO：这是基础的SEO工作，避免html错误以及语义化标签。

四、第四部分，内部链接策略：

为什么要强调内部链接策略？因为内链具有以下优势：1、 大型网站海量的数据使内链的优势远远大于外链。外链的数量可能几千几万几十万，但是大型网站拥有成百万上千万甚至上亿的海量网页内容，假如用这些海量的网页做内链的建设，优势是很明显的。2、 网站内的网页间导出链接是一件很轻易的事情。3、 提高搜索引擎对网站的爬行索引效率，增强收录，也有利于PR的传递。4、 集中主题，使该主题的要害词在搜索引擎中具有排名优势。

在内链建设中，我们应该遵循以下原则：1、控制文章内链数量：穿插于文章内的链接可以根据内容的多少控制在3—8个左右。2、链接对象的相关性要高。3、给重要的网页更多的关注：使重要的更有要害词价值的网页得到更好的排名。4、使用绝对路径。

五、第五部分，外部链接策略：我们强调大型网站的内链建设，但是我们同时也不能太忽视了外链的建设。外链的建设虽然没有中小网站那么重要，但是也具有很高的价值。我们通常可以通过交换链接、制造链接诱饵、投放带链接的软文等方法来建设外链。

1、 我们来看交换链接应该要遵循哪些原则：a、 链接文字中包含要害词；b、 尽量与相关性高的站点、频道交换链接；c、 对方网站导出链接数量不能过多，过多的话没有太大的价值；d、 避免与未被收录以及被搜索引擎惩罚的网站交换链接

2、 制造链接诱饵：制造链接诱饵是一件省力的工作，这使得对方网站主动的为我们添加链接。制造链接诱饵的技巧很多，但是可以用两个字来概括：创意。

3、 带链接的软文投放。指的是在商务推广或者为专门为了得到外链而进行的带链接的软文投放。

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