搜索引擎优化之URL篇

　　一般说来，URL中包含要害词对排名确实会有所帮助。这通常涉及到两个问题：域名是否宜使用要害词和子页名是否应使用要害词。

　　域名的排名优化效果和品牌效果
　　从搜索引擎排名优化的角度考虑，含要害词的域名一般比域名中不含要害词的网站排名要好。例如若以“hosting”作为搜索词，则网站www.hosting.com比www.ipowerweb.com更轻易获得较高网站排名。此外在友情链接时，人们一般还是习惯用网站名称/域名来做文本链接内容。这样一来，包含要害词的域名无形中可以给网站增加砝码。
　　不过从产品或服务的品牌效果考虑，假如你提供的产品或服务具有打造品牌的实力和深厚的市场潜力，那么用公司名称(品牌名称)做域名应该是比较合适的。所以域名中是否使用要害词，宜从长远角度出发，根据公司制订的不同目标的市场策略而定，不要走入急功近利的误区。

　　域名中使用要害词应注重的问题
　　问题一：域名长度是否合适
　　域名不宜太长，一般一到两个要害词最佳。如kw1.com或kw1-kw2.com。这样客户也轻易记住。
　　问题二：是否拥有独立域名
　　独立域名更能获得搜索引擎的认可。调查显示：大多数搜索引擎排名时对那些不具备独立域名的网站赋予较小的“重要性”。
　　问题三：域名是否要害词堆砌(keyword stuffed domain)
　　形如kw1-kw2-kw3-kw4-kw5.com。设想一下，倘若搜索引擎给域名中出现的要害词的“重要性”是1分，而keyword1是你最想推广的要害词。那么对于这个含五个要害词的域名，其中每个要害词在搜索引擎中的“重要性”为1/5。这样就降低了最重要要害词kw1在搜索引擎眼中的“重要性”。而且在域名中无节制使用要害词的做法总有为了获得更高的搜索引擎排名而不是为了给客户提供实用信息之嫌。搜索引擎有时候也会忽略掉域名中出现的部分要害词。 google排名优化
问题四：域名是否老实反应产品或服务
　　应避免优化中的“欺骗性域名”问题。假设一家提供酒店预订服务的站点，若是“ABC-hotels-accommodations.com”属合情合理。但假如是“ABC-hotels-accommodations-tourist-information-business-travel-guide.com”，则属于欺骗性域名。

　　子页名/地址中推荐使用要害词
　　子页地址中包含相关的要害词能够有效提升这个页面在搜索引擎中的要害词关联度得分。但切忌过分的网页优化而造成子页名中大量的堆砌要害词，形如domain.com/kw1-k2/kw1-kw2-kw3-kw4.htm。这样的结果只会适得其反。
　　虽然这对用户来说可能无所谓，因为他们关心的并不是这些，而是在你的网站上是否有你声称提供的内容。如此一来，一个非常有网络经验的用户是极有可能认为你的网站只是投搜索引擎所好，其实并没有提供比较有质量的内容。另一方面，对搜索引擎来说，对那些大量堆砌要害词的子页名，其中的每个要害词的“份量”都被打了折扣，甚至被忽略部分要害词，这也不是不可能的。google排名优化

　　URL中使用要害词的其它问题
　　很多搜索引擎优化的资料中都提到了在对Google做优化时，应将网页名称中的多个要害词以分隔符分开。那么，什么分隔符才是搜索引擎所认可的？连字符“-”和下划线“_”都可以做分隔符吗？
问题一：搜索引擎可接受的分隔符
　　例如对一个搜索引擎优化页：
　　search-engine-optimization.htm
　　search engine optimization.htm
　　search_engine_optimization.htm
　　它们在Google的页面等级评定中是否扮演着相同的角色？
　　很多用户都以为搜索引擎会把下划线当作分隔符来对待。因为一些闻名的网络分类目录如DMOZ和Yahoo在其文件名中亦有使用下划线。但事实上，至少在目前Google会把连字符“-”和空格码“ ”都看做空格符(即URL中的“ ”效果同“-”)。但Google并不认同“_”为分隔符。对Google来说，
　　search-engine-optimization.htm= search engine optimization
　　search engine optimization.htm= search engine optimization
　　search_engine_optimization.htm= searchengineoptimization
　　我们可以用“allinurl”进行搜索来验证一下。还是以“search engine optimization”为例，只需在Google的搜索框中输入：allinurl:search engine optimization，你会发现在Google的搜索结果页(SERPs)中并未出现任何包含下划线的URL。
　　专家如是说：“对连字符“-”和下划线“_”的区别对待并不属于Google的特性之一，而是IT业界中基于定义所形成的共识。下划线“_”的定义只是一个普通字母而并非一个分隔符号。而连字符“-”的定义则是一个关于文本索引的分隔标识。若你的文件名由若干要害字组成，则宜使用分隔标识进行优化，如连字符“-”或空格符“ ”，但不提倡用下划线做分隔。”

　　google排名优化问题二：分隔符的使用频率
　　假如在网页中看到类似这样的URL：
　　www.seocompany.com/SEO/Search_Engine_Optimization，我们就轻易把URL中的下划线误当作空格。虽然下划线“_”也许较连字符“-”更具易读性，但网页中出现这样的URL却会给用户带来困扰。所以从用户易用性角度出发，我们也不建议大家在URL中使用下划线。
　　还有一个问题：Google对URL中出现的“-”的次数是否有要求？实践表明，URL中的连字符以一到两个为最佳。有很多用户试图通过诸如“search-engine-optimization-website-search-engine-optimization.htm”这种方式来加强要害词密度，但结果却沮丧地发现这些网页的PR值一直挂零，不但没能提升网站排名，反而在搜索结果中销声匿迹了。

　　结束语
　　一般搜索引擎会对URL中出现的要害词给予一定的“重要性”。所以可对URL进行

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