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RSS订阅 读书读皮，看报看题，是说标题应先声夺人，提升作品。而网络标题还能制造浏览量:它是通向其他链接和文章内容唯一的，不可超越的通道入口。在信息过载的今天和明天，网站浏览量不再来源于海量信息，而是有效信息，而有效信息最有效的部分是让网民一见钟情的标题。只有网民在动情或利益(自身的或公共的)驱动下进行点击，才能进入网站的第二层，才能看到这篇文章的完整信息，也才有机会让网民点击其他的链接，才会有舆论导向和浏览量的双赢。
标题要让网民一见钟情，就要在标题中增加有效信息。什么样的信息是有效信息?就是能给网民带来利益和趣味的信息。当然，最有效的信息是包含趣味性的有用信息。目前的门户网和新闻网都是大众媒体(即使是论坛、博客也是给网民看的)，公共重要性信息和相当多的大众有利益关系，即使没利益关系的网民，也会关心涉及许多人的信息。第二种是大众感爱好的，但必须是正当的公众趣味，“那些对公众福利毫无帮助和那些只能满足淫猥的好奇心的不属此类”——卡斯伯?约斯特语，这里面包含着人文关怀，然而，不要夸张的表示关怀和渲染新闻要素，卡斯伯?约斯特还说过:“标题的真实与新闻的真实是同样重要的”。
一、多想几种表达方式。
仲志远叫“同义异构”。题无定法，简洁明了就好。能表现编辑独特的个性魅力，形成自己的风格是最好的。例如，原标题为《“别把自己当爷”当成为奥运健儿铮言》，不妨改为《姚明:“别把自己当爷” 乃铮言》。
二、标题含而不露、点到为止。
A、假如文章内容包含冲击力的新闻点、言论点，一定不要用此方法，对心灵的直接震撼比曲径通幽的效果要好。例如，原标题为《核准制回归市场经济本义》，可改为《民间资本:“非禁地，即可进”》(2004年7月)。B、一定要“点到”，呈现出足够的诱惑力。C、适合单一新闻点的文章，假如把唯一的新闻点做到标题，看了标题就够了，就不会再点击。那就要用“维纳斯原则”做标题。
三、标题的“倒金字塔”
把标题里最重要的、最能吸引眼球的、反映最新或本质的变动的要害词放在标题的前一部分，最好是标题的第一个字，这可以叫标题的“倒金字塔”。例如:原标题《让困难群体有房住 建设部回应廉租房焦点问题》可改为《如何租廉租房 建设部回应焦点问题》。“如何租廉租房”才是焦点问题，而“让困难群体有房住”是泛泛而论，“困难群体”这个要害词是旧词，也没有“廉租房”吸引人。再如:原标题《呵护成长每一天——宁波加强社区未成年人教育侧记》改为《四点钟学校——宁波加强社区未成年人教育》。
四、不用虚题。
题为《人文关怀不应留有死角》可改为《彩装护士不应仅服务于有钱人》。有一种情况例外，就是文章本身写的含而不露，不好看懂，更找不到想告诉网民的新闻点和言论点，也没有新鲜的背景资料。
五、尽量主谓完整。
第一个句子尽量主谓完整。尤其要有表现动态的谓语，但不要有双谓语(表达动态的除外)，也要尽量避免重复的用字(词)，更不要有“不能提供有用信息的表述”，也就是通常说的废话。重复和无用信息就是干扰网民获取信息的噪音。假如句子短，后面跟1-3个不完整短语，短语和前面句子尽量有意思上的连贯，也就是尽量增加信息排列的有序性，以求短语意思能清楚明了。切记:不要引起歧义。
这个标题很好:王治郅抵京|向球迷道歉渴望为国效力|专题 评
王治郅抵京链接《快讯:王治郅10日晨抵京》;链接《视频:王治郅抵京 机场接受采访吐露心声》; “向球迷道歉渴望为国效力”链接《王治郅已乘飞机回国 最晚10日凌晨抵达北京》;“专题”链接体育频道的自己做的专题;“评”链接的是网民对《王治郅已乘飞机回国 最晚10日凌晨抵达北京》的回帖。
六、短语拼出新闻点。
假如一个主题的新闻点很多，可以用几个短语凑成标题，短语之间要有空格，忌讳用长句子，忌讳用1个以上的形容词，最好不用形容词，尤其表现少见多怪的“惊现”之类。而5个W 1个H是网民关心的，最关心那(几)个，要根据具体文章而定。
例如:
风险投资关注三大产业:互联网、传媒和通信
其中，“风险投资关注三大产业:”和“传媒和通信”都是链接文章《风险投资关注三大产业:互联网、传媒和通信》，其中，“互联网、”链接另一篇文章《最新研究显示:互联网再度成风险投资的宠儿》。
七、忌为凑字加“虚”词。
尤其是网站的首页，寸土寸金。字数不够的，论坛假如有此文章的讨论，写“论坛”两字，链接论坛的此文，是最好的选择。不仅切题，更能让习惯看频道的网民成为论坛的网民。在标题后加“更多”链接这个栏目的频道主页，也可把网民引进同类题材的诸多内容，使习惯看首页的网民变成这一频道的忠实网民。
文中有图片、漫画、音频、视频的，在标题最后的括号里写上“图”“组图”“视频”“音频”等文字(或喇叭、摄像头的标志)，也能很好的吸引网民点击，也可不加括号而改变这些字的颜色。以图片、漫画、音频、视频为主的文章，要把图(组图、图文)、漫画、音频、视频等字样放在标题的最前面，并加冒号，或变成其他颜色。
八、标题中提到“网民”，或给网民暗示。
如:北京选大学生当村主任助理，标题最后有一个反问“你去吗?”。这是很能拨动网民心弦，即使这个网民不是大学生。再如:《许博渊:我的居处不宜居》后面没有加“评”而是用“您的呢?”来链接网民对这篇文章的跟帖。
九、图片、漫画、甚至是一段音频、视频，都可以是标题。
给网民新鲜感。链接的文字稿中加入音视频，也会创造身临其境的感觉。如在松花江污染报道时，“我家停水的日子”链接了新华网发展论坛的讨论。其中，有大量松花江人民自拍的反映停水生活的照片和全国网民的慰问，还有网民传上去的音频——《年轮》的主题曲。听着反映昔日松花江生活的音乐，看着沿岸人民乐观的对抗水污染的照片，读着各地网民的关切和问候。
十、让标题动起来。
把最新的事实和思想的变动写进标题，使标题有动感。或者事实和思想最具本质的变动，使标题有分量。原标题:“承认贫困人口反增体现务实作风”，可改为:到“先富帮后富”的时候了!(2004年7月)
文章地址: http://www.xinasp.com/html/wangzhanyunying/wangzhantuiguang/20070317/5609.shtml
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