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解析博客营销的“三板斧”在哪里

来源：互联网作者：站长资讯发布时间：2007-05-29 阅读次数：

　　北京电通总经理志波干雄曾经对《成功营销》记者讲，在博客类网站上，企业产品信息的传播是相对困难的，但博客上企业的负面消息，在博客圈子之间的传播效率却非常高。

　　通过前文网友对博客功能的使用情况，也可以看出博客信息传播速度快的原因，博客用户使用第一位的功能是评论，第二位是友情链接，网友感爱好的信息很快会在自己的博客上建立链接。而在网络世界里，负面信息更轻易受到关注，而且根据中国互联网调查中心的数据，绝大多数网民建博客是为了记录自己的心情，同时，超过60％的用户是为了表达自己的观点。

　　在博客上，对企业的评价能以比传统社会更快的速度传播。去年，一个美国网民发帖，讲述了一件怪事：Bic圆珠笔能够轻而易举地撬开到处都在使用的Kryptonite牌U型锁。2天后，很多博客转载了他的视频短片。7天后，关注Kryptonite的人达到史无前例的180万，并引起传统媒体的注重。迫于压力，Kryptonite公司免费发送了10万多把新锁，以更换出现问题的锁。Kryptonite公司为此遭受了1000万美元的损失。

　　对博客上的信息传递问题，中国互联网络信息中心（CNNIC）的报告评价，在博客领域，同样存在闻名的'二八法则'：80％（多数）的博客内容是由20％（少数）的活跃博客作者创造的。所以企业处理博客公关问题，应该关注活跃博客上的信息，假如在这些博客上出现不利信息，最好及早发现，采取措施。

　　实力媒体中国区总经理郭志明提供了这样一个博客公关模式：在活跃博客里找出对企业品牌忠诚的粉丝，与他们建立联系，而且要注重的是，企业不应该付给他们报酬，但是应该很努力地让他们一直都喜欢企业的品牌。因为一旦付给他们报酬，其他网友就会觉得这些博客的动机不纯正，说服力会大大减弱。不需要他们天天在博客网站中赞美企业，只要在企业需要的时候请他们站出来就好了。