Chris：Google与Yahoo新技术介绍与搜索优化

那么，这个标题在网页上的重要性和书的名字的重要性是一样的，假如大家连一本书的名字都不知道，里面的内容再好，也不可能了解是什么内容了。也就是说，要给人眼睛一亮的感觉，我讲的是书的名字，那么在搜索我们的标题的时候也是一样的，大家非常喜欢一个网页是非常漂亮，但是对搜索引擎来说的话，这根本就没有意义。主要的是，这个网页里面所用的文本的这些字到底是什么样的，你选的如何。

假如在选择你们这个文本的字做得不好的话，你的产品就是再好，你的网页设计的再漂亮也不可能，大家也不可能搜索出来。除此之外，可能在某一个网页上面，我们还可以叠加上各种各样的互动的广告，这些用搜索引擎都是搜不出来的。除此之外，在内容方面，大家还可以做一些，在网页设计的时候大家一定要注重这方面的问题。假如大家都是刚刚开始设计自己的网页的话，一定要注重这些内容。

当然，你们不一定非要把网页搞得不好看，但是好看不一定非常好用，所以对一个网页来说，你们尽可能要让他做的是搜索引擎有好的界面，而不是其他的。那么再有链接，链接也是非常重要的，假如你们对搜索引擎不是非常在行的话，你们一定要非常注重怎么样充分利用好链接这么一个非常有用的技术。之所以我讲这点非常重要，就是说要用这样的工具是比较轻易的。因为你们可能经常把你们网页上的内容进行更新，把更新的内容和尽可能多的网页链接起来，所以google就开发了一个系统，就是说在google系统里就可以进行链接的优化，通过这种优化之后，就可以使得即使你修改了网页之后，那么你的内容也可以在很大程度上被其他搜索者搜索到，这点是很重要的。

google也进行了对于链接的投票这么一个活动。比如说大家投票的时候可以选择哪一些是比较重要的网站，政府的网站，yahoo这样的网站，还有有关权威机构的一些网站，那么大家知道吗？因为google本身有这样一个系统，假如能把你们的网页把这些投票数比较高的网页进行链接的话，就可以在别人搜索你的信息的时候很轻易被人搜到。所以大家要是能和google的这些网站也链接上的话，实际上就不是链接了，已经有了很多的网站。当然我讲这番话有点做广告的意思了，但是我实际是没有这个意思的。关于所链接的内容也是非常重要的，大家知道，链接分两部分，一是URL，这是和具体的网站的网址链接起来的，另外一点链接，那就是描述性的链接，所以这个链接的内容也是非常重要的。我们所链接的里边的文本的资料也是非常重要的。给大家举一个例子，比如说有这么一个链接，这个链接大家都可以连到有一个叫什么cn的地方，尽管链接到了这个网页之后，这个网页内容非常多了，是不是能链接到搜索者所要求的信息，这就不一定了。大家知道吗？比如说在google这样的网站，他就有在什么样的链接内容上，就是针对链接内容进行投票，假如要是能把这一点也考虑到链接的系统里去的话，有人在搜索你们的信息的时候，不仅可以把它带到网站，而且可以带到有相关性内容的网站。

我们现在谈谈搜索引擎广告的问题，我们可以进行不收费的搜索，还可以有其他方式的搜索。在美国，你们花更多的钱，广告的搜索排名也越多，我们看看雅虎巴拿马的系统，他们用的是一种搜索质量搜索的系统，也就是说，这个巴拿马系统并不和你付钱的多少完全成正比，很大程度是搜索引擎优化的一种产品。当然，你们在通过付费来进行广告的时候，你们必须要充分地注重有关的内容。这个问题既可以使大家了解到，通过这种方法你们既可以花钱，也可以不花钱。我们有很多公司也通过网站来宣传自己的公司。那么假如一个公司里面费用有限的话，可能就不一定要通过付费这种方式来登广告或者做宣传。假如有足够的资金的话，你们可以选择两种方式。

那么另外一点，我要给大家讲的是关于竞价排名这个问题，竞价排名可以使你的排名非常靠前，这是一种什么样的方式呢？也就是假如有人点击了我的广告的话，那么你就要给相应的登广告的钱，也叫做竞价广告。假如要没有足够的钱的话，就不一定是一种非常好的操作的方法。那么另外一个就是比如说用户在宣传的广告的时候，这儿还有一个登陆网页，大家也都知道，每个人在进行英特网搜索的时候，可能会搜索到各种各样的要害字，那么大家知道吗？他们有可能点击了你这个广告之后，他们到网站上一看，根本这个内容就不是你所需要的内容，实际你自己可能要白花钱，而且实际这样的客户也不是你所需要的客户，也就是你真正自己的客户想点击你的内容，不一定发现你这个要害词，这也就是说，竞价排名的负面的影响了。所以，大家在进行竞价排名的时候，一定要非常重视这个问题。你们一定要对于搜索的合作伙伴以及内容的合作伙伴一定要都把他们的关系搞好，可能就会有一些无辜的点击，你也收不到好的效果，我简单再回顾一下我今天讲的内容，我们有两种搜索，一种是免费的，一种是付费的服务，大家在今天和明天一些发言当中还会了解到应该怎么样能够涉及到你们用户的一个友好的界面，除此之外，我还讲到了纵向的搜索和其他方面的内容，假如有时间的话，我还会具体再给大家讲，但是今天不可能把所有内容都给大家讲清楚，只能讲一讲战略方面的内容。

有关的内容大家还可以从其他的发言人那儿了解到。好，所以大家首先要注重到，不要忽视免费排名的服务，这些有时候是非常有用的。而且大家还要记住一点，那就是自然搜索是不用花钱的，而且内容也可以是很好的，大家假如要把你们的网站的内容做得非常好，要把链接做得非常好的话，通过自然搜索的话，就可以把你们的客户引领到你们的网站上来，除此之外，假如完全用自然搜索的话，也会碰到很大的风险，你们知道搜索引擎里边的内容也在不断发生变化，你们自己的内容不可能完完全全被自然搜索搜索到，所以你们要权衡好利弊，一方是花钱的，一方不花钱的，我们也会在今后看到越来越多的纵向搜索，而且这些纵向搜索可能今后也会是非常重要的一种搜索，那么明天还有很多人会再讲纵向搜索的内容纵向搜索会是今后使用比较多的，今后不管是yahoo、google还是其他的引擎，他们可能也会提供更多的纵向搜索的服务。所以明天大家要能够按时到的话，你们要能够尽早进入这个领域的话，大家肯定会有很多收获的。