门户网站步入新萧条时代?

来源：CodePub整理作者：记者程涛发布时间：2006-10-05 阅读次数：

　　“假如剔除无线短信业务给门户网站带来的利润，谁敢声称自己是盈利的门户网站？”谢文说。

　　搜狐指出无线营收继续下滑主要考虑到两方面的原因：首先，中国移动对搜狐彩信业务的制裁于今年9月1日开始生效，所以第四季度将是中国移动对搜狐彩信业务进行制裁之后受到影响的第一个完整财季，而第三季度则只有9月受到了影响；其次，由于中国移动各省分公司都开始安装MISC付费平台，势必会导致无线营业收入下滑。

　　无线短信在主要的四个门户网站的营业收入比例似乎更加具备说服力。摩根士丹利的数据是，2003年第三季度，新浪、搜狐、网易和TOM　Online的短信收入占其总收入的60％、58％、40％和82％。

　　网络广告、短信业务和在线游戏，依然是支撑门户网站业绩的三大支柱。因此人们更关心的可能不是三大门户网站取得了什么样令人满足的成绩，而是这样的成绩到底还能持续多久？

　　门户网站更为迫切的是需要找到新的商业盈利模式，来击退人们对新一轮网络经济高潮期会不会产生泡沫的忧虑。

　　艰难挺过第一个严冬的中国互联网，如何面临“短信黄金时期”的远去？什么“增值服务”项目又将成为重燃互联网经济的下一个引爆点？这无疑成了让中国的互联网头疼不已的难题。

　　这一突如其来的变化，又令互联网重新回到了对于主营业务的思考。美国的门户网站如YAHOO、AOL等都是以提供信息浏览、电子邮件以及搜索引擎服务网聚人气的。于是，新浪、搜狐等更多的网站都在重新设置免费邮箱，而且进一步扩充邮箱更大的容量。同时，重构搜索引擎这件吸引网民注重力屡试不爽的法宝也被网站搬了出来。

　　这也说明“注重力产生经济效益”仍然是一条恒久的定律。但是，这就意味着互联网经济要重回老路吗？

　　“这是中国的门户网站在进行历史性补课。”谢文评价说。

　　补课并非是一个完美的解释。门户网站仍然没有潜心去储备和完善核心技术，这更多的是出于对来自专业网站的激烈竞争的即时回应。在门户网站还沉醉于短信黄金梦的时候，许多专业网站已经纷纷涌入NASDAQ，而且赢来无数投资者的青睐。

　　值得注重的是，在10月28日北京举行的通信展上，各家门户网站都表现得非常活跃，并且为第三代通信网络（3G）大肆鼓吹。显然，对于门户网站来说，无线通信的增值空间固然巨大，然而3G更是一个饱含黄金的富矿。

　　10月22日，在北京举行的“中国商业互联网发展论坛”上，众多的商业网站把目光投向了宽带娱乐以及流媒体。

　　“虽然中国绝大多数互联网公司都处在亏损之中，但是现在仍然至少有20家互联网公司的市场价值超过光线传媒。”光线传媒总裁王长田得出两个结论：第一，做一个盈利的电视公司也许还不如做一个亏损的互联网公司；第二，他要加紧向互联网行业靠拢。“当宽带时代到来时候，电视行业与互联网结合体有可能会成为互联网行业新的领导者，这就是宽带流媒体带来的机会。”王长田对此布满了希望。

　　然而，宽带的美妙前景在目前似乎还只是一个空中楼阁。与目前的数字电视产业有着同样的难题，政策的不稳定性以及投资巨大的风险使大多数投资者依然处在徘徊之中。

　　但谢文认为，在版权没有规范治理之前，流媒体时代的来临仍然取决于更多的治理措施的完善。

　　“但是，目前中国互联网企业投机取巧的意识依然很强烈。”谢文担忧地说，“目前运营环境的恶化，也许会让中国的互联网经济陷入短暂的窒息中。”