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微软介入电视和搜索如何超越对手

来源：CodePub整理作者：welson 编译发布时间：2006-10-05 阅读次数：

　　软件巨人正在行动起来。在过去数十年间，微软一直试图超越那些在新兴市场的领先者。虽然在某些领域微软屡战屡败，但是微软并没有气馁，它现在又开始行动起来。

　　在过去三天的时间里，微软相继公布进军DVR(数字视频录像机)和搜索引擎市场。这两大市场分别由TiVo和Google所把持，而且它们的名字就是这一领域的代名词。11月8日，微软公布和全美最大的有线电缆公司Comcast达成了一项交易，将向电视用户提供预装微软软件的数字机顶盒设备。11月11日，微软推出其网络搜索引擎。

　　尽管这两大领域看起来并不会为软件巨人带来多大的收入增长，但是这两大市场的潜力无疑是巨大的。微软深知消费者通过电视以及PC购物和通信的时代正在日益临近。而快速增长的网络搜索市场更是前景无限。　

　　微软很早就接入了这两大市场，只是初期的努力并没有什么成效。数十年以来，软件巨人就试图进入数字电视市场，只不过每次都失败了，从WebTV到 UltimateTV微软尝尽了失败的滋味。　

　　自从10094年以来微软在电视和有线电视项目上的开支已经超过了100亿美元。微软的MSN网站也从1998年以来就具有搜索功能，但是它的搜索技术来自合作伙伴如雅虎公司。为此，它在搜索市场的份额远远落后于对手Google。据WebSideStory的数据，10月份MSN在美国搜索市场的份额为百分之14，而Google为百分之49。　

　　不过这次微软很有信心，它坚信能够取得成功。凭借和Comcast的交易，预装微软软件系统的机顶盒设备最初将被提供给西雅图110万的家庭用户。分析家表示，微软正在对TiVo的数字视频录像机设备形成威胁。在微软和Comcast打造的业务中，用户可以预览2个星期后的电视节目，他们可以在机顶盒硬盘设备中录制120GB的节目内容，这一容量可以存放90个小时的节目。来自IDC的高级分析家Greg Ireland表示，从这笔交易中，我们将开始认真对待微软在机顶盒软件市场的角色。

　　微软正试图在DVR软件市场上演其在PC软件市场的辉煌，它试图打造出一个性价比优越的设备来吸引来自竞争对手的用户。Comcast公司的有线电视用户为DVR业务支付每月10美元的费用，这比TiVo要低3美元，而且不像TiVo用户无需耗费几百美元购买单独的机顶盒设备。

　　在搜索引擎市场上演着类似的情形。微软正在投入巨资开发能够超越Google的搜索技术，该业务将全球26个市场以11中语言推出，推出其它搜索引擎巨头所没有的新功能。　

　　当然，微软在DVR和搜索市场的进展依然极为有限。到目前为止Comcast公司是微软在美国市场唯一的机顶盒用户，但是该有线电缆公司只同意推出500万台部署微软系统的机顶盒设备。不过周三SBC通信公司公布它将向微软支付4亿美元购买用于在高速数据通信线路上分发电视节目的软件系统。这对于微软来说无疑是一个喜讯，它将使微软的电视软件系统将进入数百万的家庭。　

　　在搜索市场，微软必须让用户意识到MSN的搜索引擎比Google的更出色。不过这是一个不小的挑战。要超越Google这个品牌，MSN还得付出更多，不过也不能低估微软，它出来就没有放弃过它的信念。