Google测试效果付费广告系统 杜绝点击欺诈

　　Google周二表示，将为广告商提供一种测试系统，只有用户在看到广告以后采取行动以后才付钱给Google，比如购买产品，订阅新闻组或者同意接受房产中介人，汽车销售商的报价。

　　现在，大部分的Google广告用户在用户点击了放置在搜索页面的广告以后要给Google付钱，或者按照广告的浏览量来付费。

　　Google产品治理部门的副总裁Susan Wojcicki说：我们对这种系统吸引广告用户非常乐观。她认为这种系统还可以给网站经营者新的广告模式选择。

　　在这种按效果付费的系统中，广告商可以选择效果付费的种类，比如购买商品或者软件下载。

　　许多广告商发现这种按效果付费的模式很有吸引力，因为它大大的降低了他们的风险，他们不必为没有效果的广告点击付费了。按效果付费其实不是什么新东西了，ValueClick等市场营销公司早已在使用它。

　　按照效果付费还具有其它的优势：它从根本上消除了点击欺诈的问题。

　　虽然广告商很明显会欢迎这种模式，但一些分析师指出，网站经营者们会对这种广告模式感到犹豫，至少现在如此。

　　花旗银行一位分析师Mark Mahaney说：对于网站经营者来说，这增加了他们业务的复杂性。网站经营者的广告放置空间是有限的，因此，他们需要收入最大化。而按效果点击模式无法保证他们获得收入。

　　Mahaney认为，Google需要对这套系统进行进一步的改进。

　　Google的测试目前只针对75名广告商以及75名网站经营者。去年夏天，Google已经对30名广告商以及网站经营者进行了测试。

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