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广告效果知多少---传播技巧

来源：互联网作者：站长资讯发布时间：2007-05-29 阅读次数：

广告的效果有多少呢？这是广告业人们普遍关心也是很难测定的一个问题．国内广告主在宣传上大体有一个特点，就是在强势媒体上买下一个版面，选择一个版本信息，最后要做的就是整天对着人们不停的吼！是问它的效果能有多少呢？我们知道一个理想的品牌形象或企业形象除产品服务质量外是知名度与美誉度的加乘效果．上面这个传播模式知名度是有了，美誉度还能有吗？这样做不但不能强化品牌形象，反尔使受众产生逆反心理．真是花钱收获了骂名．

营销学者菲利普提出４P理论，后来九十年代美国营销专家罗伯特在４P的基础上发展成４C理论．４P到４C的核心是以产品为中心转变为以消费者为中心．此理论的提出极大的发展和丰富了营销领域．我们的广告信息传播也应离别以往以强势媒体为主的时代，转变以消费者为主，在消费者适当的时间，以适当的方式，选择适当的媒体，传递能与目标受众产生共鸣的广告信息，使消费者在不知不觉中接受并强化广告信息，减少受众对广告的排斥心理．

在这里我非凡要提到隐性广告潜移默化的作用．例如０４年雅典奥运会转播收视率是非常高的，但转播期间很难硬性插播广告，于是就有人考虑到隐性广告，如在镜头展示古希腊运动员雕塑及当地风光时，背景音乐变成了丰田花冠电视广告音乐?D?D＂世界心动时刻＂．由于这个广告此前已有投放，在受众心中建立了一定印象，因此这个时刻这个音乐将大大增加观众对丰田花冠的联想及记忆，最后仅用几秒钟展示了花冠标版广告．此广告的媒体类别，版面，时间和表现方式的选择都是从消费者的角度去考的，做到了恰到好处．我提醒那些不考　受众感受的从业者们，在广告业水平不断提高的今天应以目标受众为中心，注重媒体的质与量，媒体类别的组合,产品?p媒体与消费者的关联性，媒体的刊播行程等因素的制约，做到专业中的专业．避免花费巨额广告费收不到应有的效果．

（以上信息均属我个人关点，望阅者参考时慎重）