Google四处树敌 众多行业巨头准备开战

Google四处树敌 众多行业巨头预备开战

国外媒体《旧金山纪事报》近日发表分析文章称,尽管以永不邪恶为企业宗旨,但谷歌仍然四处树敌.从麦迪逊大街到好莱坞,众多行业巨头已经磨刀霍霍,预备同后起之秀谷歌开战.
　　从某种意义上讲,惧怕也是动力.假如你将谷歌(Google)视为竞争对手,那么每过一个季度,你对它的担忧就会增加几分.自2004年上市以来,谷歌的市值已经超过了迪斯尼和麦当劳的总和.今年早些时候,谷歌成为了全球访问量最大的网站,并被评为全球最有价值品牌.由于谷歌在网络搜索和广告等领域占据了巨大的领先优势,微软和AT&T等特定行业的垄断者也举起了反垄断的旗帜.

　　此前有媒体报道，微软有意收购雅虎，以增强自身在互联网市场的实力。分析人士认为，这是微软为了抵御谷歌而出台的最强硬措施。硅谷闻名投资者杰 夫·克拉维尔(Jeff Clavier)表示：事实上，谷歌就是新微软。不过，谷歌联合创始人拉里·佩奇(Larry Page)上周四反驳了这一说法，他表示：随着谷歌更加强大和成功，人们有这样的看法也在情理之中。但是，我们已经充分借鉴了其它公司的经验和教训，因 此不会成为一家令人惧怕的公司。

　　自九年前由佩奇和塞吉·布林(Sergey Brin)创建以来，谷歌已经发展成为全球最为强大的公司之一。在盈利状况、公司形象和发展前景方面，很少有公司能同谷歌相抗衡。但是，在大获成功的同 时，谷歌也招致了很多业内人士的批评和反对。一些硅谷高管认为，谷歌扼杀了很多创业公司，并且导致员工薪酬水涨船高;麦迪逊大街担心，谷歌进军线下广告市 场，包括报纸、广播和电视广告市场的计划，将会触及传统媒体的利益;隐私保护组织惊呼，谷歌搜集了大量的用户信息，可能会被政府部门利用;好莱坞则对谷歌 视频服务(YouTube)所引发的版权问题颇有微词。目前，已经有多家娱乐公司针对YouTube提起诉讼。

　　谷歌否认了所有的指责和指控。事实上，谷歌一直声称，该公司的创新模式可以给其它公司的业务带来促进作用。不论如何，这一切并没有影响到谷歌股 价的节节攀升。今年以来，尽管上涨势头有所减缓，但谷歌股价仍然一直处于高位，上周四报收于461美元。在整个硅谷，很少有人不看好谷歌的发展前景。

　　硅谷之王

　　按照硅谷的文化，谷歌堪称是硅谷之王。与其它王者一样，谷歌面临的既有顺从，也有反抗。新闻和社区论坛网站Topix的CEO里奇·斯克伦塔 (Rich Skrenta)认为，谷歌已经将竞争者远远甩在后面，创业者甚至失去了向它发起挑战的勇气。他表示：就目前而言，打造一个类似于谷歌的新搜索引擎没有 任何意义。创业者的唯一希望在于谷歌尚未关注的领域，这些领域往往还没有明显的赢家。

　　即便是大公司，也深切感受到了来自谷歌的巨大压力。此前有媒体报道，微软有意收购雅虎，或者同后者结盟，以缩小在互联网市场同谷歌的差距。据消 息人士称，微软同雅虎之间的收购谈判已经中断，但双方以其它形式开展合作的大门仍然敞开。不论公司规模如何，要想在激烈的竞争中获得成功，都需要优秀的人 才。但是，考虑到谷歌雄厚的经济实力，以及对人才的重视，要想在这场竞争中打败谷歌并不轻易。

　　创业者詹姆斯·科里尔(James Currier)表示，他担任董事的一家公司近日失去了一名重要员工。为了留住这名天才，该公司开出了12万美元基本年薪加股权的薪酬条件。但是，他最终 仍然选择了谷歌，因为谷歌提供的基本年薪高达37.5万美元。科里尔表示：谷歌打破了整个体系的平衡。但是，你不能因此指责谷歌高管。因为假如我是他 们，也会这样做。不久前，科里尔将社交网站Tickle出售给了网络招聘服务公司Monster.com。

　　事实上，谷歌同硅谷一直保持着一种复杂的关系。很多业内人士对谷歌尊敬有加，尽管这家搜索巨头触犯了他们的利益。从某种意义上讲，谷歌并不是一 家完全独立运营的公司，它的利益同数千家公司紧密联系在一起。例如，很多网站都加入了谷歌的广告网络，并依靠谷歌共享的广告营收生存。假如没有谷歌，很多 创业公司将失去存在的基础。在这一点上，谷歌促进了互联网的繁荣。

　　麦迪逊大街的看法

　　谷歌在网络广告市场占据的垄断性优势也引发了广告客户的忧虑，因为没有哪位高管希望过度依靠于一家广告服务提供商。市场研究公司 eMarketer预计，谷歌2007年将在美国网络广告市场占据32.1%的份额。而在搜索广告市场，谷歌占据的份额将高达75.6%。与此同时，谷歌 还在向其它广告领域进军，包括报纸、广播和电视广告市场。

　　不久前，谷歌公布将以31亿美元的价格收购网络广告公司DoubleClick。通过这一交易，谷歌在显示广告市场的实力将大大增强。到目前为 止，已经有多家公司和组织呼吁美国联邦贸易委员会仔细审查这一交易，因为它们担心谷歌会垄断整个互联网市场。在这些公司和组织中，包括微软、 AT&T和纽约州消费者保护协会等等。微软和AT&T都曾是反垄断的对象，从它们一反常态地高举反垄断旗帜可以看出，谷歌已经让这两大行 业巨头感到惧怕。

　　针对业界的反垄断呼声，谷歌CEO埃里克·施密特(Eric Schmidt)近日做出了回应。他表示，全球广告行业的总产值将达到1万亿美元，而谷歌仅占据了很小一部分份额。他说：这是一个高增长行业，存在着大 量不同的选择。终端用户可以选择，广告客户同样可以选择。谷歌在广告市场全面出击，引发了麦迪逊大街的忧虑，传统广告公司已经将谷歌视为潜在的强大竞争 对手。

　　令传统广告公司感到欣慰的是，谷歌进军线下广告市场的计划还没有获得太大的成功。不过，这些计划目前还处于初级阶段，而且谷歌为其提供了强有力 的支持。广告公司EVB的CEO丹尼尔·斯特恩(Daniel Stein)表示：如同电话公司控制着线路和发射塔，谷歌在广告市场也拥有同样的能量。显而易见，谷歌不会轻易放弃这样的能量，或者不对其加以利用。

　　好莱坞的新敌人

　　版权纠纷是谷歌目前面临的主要难题之一。好莱坞电影公司认为，谷歌旗下视频共享网站YouTube存在着大量的侵权视频，这种行为侵犯了美国版 权保护法。今年3月，维亚康母向美国纽约南区地方法院提起诉讼，指控谷歌和YouTube侵犯了其娱乐内容版权。维亚康母要求被告赔偿其10亿美元以上的 损失，并停止进一步侵权。谷歌对维亚康母的指控予以否认，因为该公司总是按照内容所有者要求及时撤下侵权视频。

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