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社交网站放眼离线世界？撺掇用户参与线下活动

来源：CNET 作者：发布时间：2007-06-29 阅读次数：

社交网站正纷纷采取新策略，以黏度十足的在线服务让用户流连忘返，进而鼓励他们参与离线活动，把在线交友的热度延伸到现实世界。

以Yelp为例。这是一个用户自动自发的商业评论网站，吸引一些爱吹毛求疵的行家。所以当Yelp本月上旬在曼哈顿夜总会办活动时，会中播放的快节奏电音舞曲就引起不少参加者批评，认为DJ的选曲品味有偏差。

社交网站已成为数字时代的主流，而且情势已非常明显--因特网流行热潮瞬息万变，来得急也去得快。有鉴于此，一些社交网站现在不只是鼓励用户上网交谊，还鼓励用户踊跃参与离线活动与宴会，设法以虚实相辅相成的新策略延续人气。

连小型的新创公司也纷纷采用这种离线与在线混合经营的模式(offline-online hybrid model)，以冲高人气，迎战Yelp、Meetup这类大群社群网站对手。

最近推出的Going即为一例。Going定位为一种社交活动行事历(social-event calendar)，集结各种社交活动信息，并鼓励会员事先先透过网络互相接触，并且让他们上传活动的照片和描述。

I'm In Like With You网站则只限受邀者参加。该网站舍弃被动的朋友要求，改以竞标游戏取而代之，也就是要求某个会员先赢得另一会员的游戏后，才能跟对方联络。这种作法增加了趣味性与挑战性，使得该网站成立数月来人气愈来愈旺，成为寻找约会及聊天对象的热门去处。

I'm In Like With You创办人Charles Forman表示，目前该公司不打算主办离线集会，暂且让用户自动自发，但未来不排除举办官方离线聚会。

Forman说：据我所知，在旧金山，已有I'm In Like With You会员办了两场集会。我们未受到邀请，但他们曾向我们询问有没有免费的T恤可发。

首开在线-离线混合模式风气之先的社交网站，可能是Meetup。这个社交网站在2002年创立于纽约，曾被有意问鼎总统宝座的民主党籍候选人Howard Dean用来动员纽约地区的支持者，因而声名大噪。

Yelp网站则吸引大批年轻的专业人士，让具有相同嗜好的行家上网联谊，同时七嘴八舌对商家品头论足，例如批评哪家餐厅的待者态度差、食物难以下咽。

某位Yelp客在电子邮件中写道：我熟悉的Yelp客中，大多知道高水平的音乐会何时举办，也懂得分辨哪些才是真正棒的沙发爵士音乐，而不是流行垃圾音乐。

五年前，认为上网可以提升社交知识、熟悉内行人，简直是可笑的想法，除非是星舰迷航记(Star Trek)迷等少数在线社群才比较有说服力。

但现在，随着MySpace.com等社交网站跃为主流，许多人不再认为把社交网络延伸到现实世界是很别扭、难为情的想法。

化名水晶的Yelp会员说：我大多数的朋友都是在在线世界交的，例如透过MySpace熟悉的朋友，所以他们了解。我已邀请一部分非Yelp会员的朋友参加Yelp办的活动，而他们也真正和Yelp客打成一片。

但另一昵称为Jax的Yelp会员表示，她的朋友还不太能接受，认为很怪异，不懂得我们为什么能如此一拍即合，踊跃参加表演或一起聚餐。

相较于Yelp办派对以响应会员的需要，Going的创办人Evan Schumacher打从一开始就主动想办法，让会员在在线及离线时都能互相联络感情。

因此，Going网站提供更丰富的行事历功能，以便会员举办各式各样的联谊活动，从烤肉节到慈善募款活动，不一而足。Schumacher宣称，Going在四座城市拥有超过八万名活跃的会员。

现在评断Going或I'm In Like With You这类社交网站是否已成功，还言之过早。

观察家说，这些新兴的社交网站是否已发掘出致胜的秘方，还有待观察。不过，假使Yelp可作为一个指标，那么下一个成功的在线-离线双轨经营的社交网站，或许会提供更多元的服务，不只是提供会员简介数据、好友名单、照片共享服务而已。

Yelp会员Adrian说：Yelp成功的秘诀在于，用评论(reviews)填补在线与离线世界之间的鸿沟。某人写一篇评论，会暴露出这个人的思想，所以在现实世界与这个评论者见面之前，我已对此人有个概略的熟悉。在Facebook网站，我也许大概知道此人的长相如何，他喜欢什么电影和音乐，但这跟阅读某人文章了解其性情，是截然不同的。