网址导航与搜索引擎的恩怨情仇

曾几何时，百度对hao123五千万的收购;Google对265两千万美金的注资，使得互联网内，导航站泛滥成灾，大家争相模拟、复制，幻想着能和李兴平、蔡文胜一样一夜暴富，一夜成名。由于各个导航站站长们的不思进取，各个导航站的千篇一律，使得导航站目前已经成为了垃圾站的代名词。本人也是一个导航小站的站长，之所以涉足这个目前普遍不被看好的领域，是因为我觉得，导航站的发展空间仍然很大，我看到了导航站前景的一片蓝海。日前，忽闻新浪科技讯谷歌收购265网址导航站 域名所有者信息已变更；以及Google导航站的开通（http://daohang.google.cn/），让我不禁想说一说导航与搜索的恩怨情仇。

一、搜索对导航的垂青，使的我们不得不去思考其中的原由。

导航相对搜索最大的弱点是，信息量的差距。

搜索不需要建立自己庞大的信息库，通过自己定义的标准用机器提炼信息，同时通过共享其他网站资源向用户传达需求信息。导航却必须通过建立一个自主的信息数据体系，才能实现目标信息的传递。这个数据体系非常庞大，建立过程异常烦琐，但数据量相对与搜索来说，却是小巫见大巫。通俗的说就是导航提供的信息，搜索一般都能提供，而搜索所提供的信息，导航却有很多无法提供。

导航的优势在于，导航更专注一点，所传达的信息更准确一点。或者说对于目标比较明确的用户，可以省去搜索结果二次提炼的烦琐。

搜索现在面临的最主要的问题是：不能很好的控制自己所传递内容的质量。针对搜索规则而出现的SEO排名优化、较低的市场准入门槛让众多的虚假信息充斥着搜索引以为傲的排名位置，垃圾信息过滤的不可操纵性使得这个市场难以规范。同时搜索假如自律，提高诚信门槛，必将给自己带来业绩上的损失。Google和百度目前的差异就体现在这里。

李彦宏指出，中国的GDP现在已经成为世界第四，但仅有千分之四的企业应用了搜索营销。赛迪网提供的数据百度2007年第一季度收入达到2.756亿元人民币，与去年同期相比增长103.3%。李彦宏还说：我们目前80%的收入来自竞价排名，另外有百分之十几来自企业级搜索服务，剩下的不到10%是网站使用我们的搜索引擎的费用。从以上数据我们不难看出，搜索的市场前景非常广阔（也许是市场的需求、也许是利益的驱动，前面说的不能很好的控制自己所传递内容的质量应该改为不愿意控制自己所传递内容的质量）。近年来百度在与水土不服的Google的竞争中，一路领先。百度通过最适合中文搜索的招牌一路好走。面对目前这个以娱乐信息为主导需求的中国互联网主体人群来说，百度做的的确不错。百度的中国人自己的搜索引擎的口碑建立算是最成功的案例了。但是现在，越来越多要求百度自律的呼声却愈来愈响。Google近一年来，已改往日的低调和傲慢，频频亮相媒体，通过各种数据来说服大家：他已经适应了中国，他的技术才是最好的。Google在收复失地的战争中，屡出奇招，屡建奇功，其用户人群已经有了稳步、明显的提升。搜索我喜欢Google，别骂我崇洋媚外，百度垃圾信息确实太多啦。

二、导航之路在何方

Hao123和265的成功，引来了大批的模拟者，其原因主要来自三个方面。一是低进入门槛。hao123和265的成功，他主体内容的雷同，非凡是hao123千年不变的主页内容，使得组织一个上万文字链接的导航站如此简单，使得导航站的内容被局限的定义。在这个源码公开的年代，建一个导航模拟站太过轻易，模拟者缺乏创造性的拷贝复制，造就了千篇一律的综合类网址导航站。没有超越，最终的结局只会是没落。二是轻易短期取得好的PR值和较高的垃圾流量（不能产生效益的流量、没有粘性的流量可以称为垃圾流量吧！），在这个崇尚IP的年代，流量能带给一个小站长精神上的满足和垃圾联盟微薄的收益。三是轻易采用病毒推广。从良的hao123成功了，从良的9991也取得了不俗的战绩，更多的号称有一天我会从良的导航站却倒下了。为什么呢？因为他们不是规则的制定者，他们不隶属于利益集团，他们的结局注定如此。窃钩者诛、窃国者才能为诸侯！

导航一直以来都被带上了为低端用户服务的帽子，认为只有入门级别的人才会用导航。各大门户虽然也开辟了自己的导航站，但大多是抱着人有我有的态度。据说百度之所以收购hao123也只是为了规避竞争的一个举措，从目前hao123的不思进取的状况来看，确实如此。搜索从骨子里瞧不起导航，认为他只是一个过度时期的产物，认为他会像BP机一样在不久的将来被淘汰出局。我却认为，导航和搜索就像新华字典里的拼音查字法和部首查字法一样，永远的一个也不能少。导航的发展空间还非常之大，只是265这样的后起之秀没能真正的发挥其优势的威力。265当初推广时通过天气预告、日历、闹钟等一些小玩意、小特色来吸引眼球（用户高度的评价让这些没用的东西出现在了互联网的各个角落，就连博客本来就狭小的页面也不放过）。什么社区、博客、联盟等等功能的全面铺开、导航门户概念的提出，使得一段时期265被业界普遍看好。在不专注的领域想要突破，除了烧钱，别无他法，其结果将是，一而再的平庸。不懂得规避竞争、不懂得发挥优势的网站只能永远的跟在别人的后面捡食吃，这样的网站能被收购也许是最理想的结局。我觉得，网络世界的蓝海之路才是制胜法宝。导航分类集中、信息精确的优势才是正确的方向。一味的贪大求全是目前各个导航站正在做的，也是最错误的。（贪大求全除了265在业务上的表现外，其他一些网站不顾质量的追求信息量也是此类网站不可能立足的要害）。海量不是目的，再怎么海量也不可能超越搜索。

三、导航的前景。

Hao123和265的被收购从一个侧面反映出，搜索意识到了一个层面上导航对他的威胁，也意识到了导航之与他们的价值。Hao123和265对搜索的俯首称臣，一定程度上使得这个行业好象永远没有独立的出头之日，似乎永远不能摆脱被收购的阴影，似乎永远只会是个附属品。其实不然，只要你能发挥精准的优势，发挥专注的优势，导航在各个领域都有其用武之地。搜索收购导航只能算是偶然，但决不是必然。为淘宝网站建立一个推荐信誉度相对高的店铺导航；像LOGO站一样专注在品牌推广的领域，也许导航不再会被看轻！