Google称霸广告显示网络的亦喜亦忧

8月3日凌晨消息 据Clickz网站报道 通过AdSense 网络，Google基本创造一个庞大的站点网络。现在它的销售代表们正面向客户和广告代理公司，做旗帜和视频广告产品包的CPM销售。 　

Google是广告显示网络的龙头老大。这个搜索引擎提供了一整套媒介产品，包括规则的GIF 广告和Flash旗帜广告、流媒体视频广告和富媒体广告。通过AdSense 网络，Google已经基本上创造出了一个庞大的站点网络。现在，它的销售代表们正面向客户和广告代理公司，做旗帜和视频广告产品包的CPM销售。

Google宣称它是这个星球上广告网的领导，它的全部广告解决方案（搜索，搜索合作伙伴、内容站点参加AdSense）是最大的媒体资源。有一些数据是这样说它的：88%的互联网用户到达率；整个Google网络有50亿以上的每日页面浏览量；7.06亿的网络每日访客数。

毫无疑问，所有这些数据都是能给人深刻印象的。通过采用简单的术语和改革产品包装，这一搜索引擎已经将AdSense的图片广告置于星球中最大的广告网络了。对于标准的或定制的站点网络，你可以按照 CPC 来购买广告，也可以按照CPM的水平出价。还可以对网络内比较突出的网页和站点进行定向，但在这种情况下CPM价格要大大的升上去了。

目前看来，好处多于坏处。但是我们应该看看硬币的正反面。

正面：

Google网络有很酷的特征，这些特征可能会影响它与对手的竞争。对于起步者来说，它可以披露你播发广告的这个站点，并且以单个站点为基础逐一提供行为报告。这使你能够将精力集中在站点的购买上。对某些广告主来说，看不到广告播发在哪里绝对是种障碍。

对于你确实喜欢的那些站点，你可以将资金集中在突出站点或主页购买上（但是记住，这种情况下CPM的价格会指数级提升）。而且不象其它网络，Google拥有很棒的站点档案和很生猛的B2B垂直技术，在这一领域其它网络很弱。

运用简单的报价系统，就可使您的项目运行在Google广告要害字界面上，您会尝到大大的甜头。Google广告要害字界面，确实在向广告主传递这样的承诺：提供便捷地一站式在线广告商店。（然而这一点对很多人来说是负面信息而非正面。）在价格控制之外，你还可以对根据内容定向的旗帜广告和视频广告，选择CPC模式付费。而对垂直站点定向或其它特定站点及网页定向，则可以选择CPM模式。

你可以在Google网络中运行多种广告形式，尤其是可以将广告与搜索结合起来。广告格式包括AdWords 文本广告、GIF和FLASH旗帜广告、视频广告和富媒体广告。视频广告有一个易用模板，可以作为你内容定向要害字广告的一部分，在CPC的基础上购买，或者作为网络购买，按照CPM 方式结算。

定价方法看起来是合理的。假如你选择CPC，费用会高些，但CPM的网络购买则相当低，非凡是对于那些运行在整个网络，或某类的垂直站点上的广告而言，尤其是这样。网络联盟RON（就是说广告可出现在网络内站点的任何网页上）上广告的CPM价格是1美元以下；垂直站点CPM价格是1美元以上，对于优先选择出的站点则要5美元以上。

文章地址:   http://www.xinasp.com/html/wangzhanyunying/yumingxinwen/20070803/17737.shtml
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