淘宝网试水网络广告 独立网店或成为新宠

8月7日消息，7月底，亚洲最大网上零售商淘宝网对外公布，试水网络营销业务。2004年，阿里巴巴集团当家人马云曾公布淘宝网三年内不考虑盈利问题，现在三年将到，此时淘宝网对外公布进行网络营销尝试被认为是盈利行动的开始。

从2003年成立以来，阿里巴巴集团已经向淘宝网投入了14.5亿元，由于采用全免费的策略，淘宝网迅速成为了国内C2C的龙头老大。与此同时，淘宝破坏了C2C市场的游戏规则，淘宝只会抢市场不会赚钱等论断，使得淘宝网的盈利能力备受质疑。

去年，淘宝网曾试图通过招财进宝尝试部分收费，但遭到淘宝网上万店主的反对，无奈一个月后即告夭折，迫使淘宝在寻找盈利模式方面越来越谨慎，此次试水网络营销也就格外引人注目。

酷溜网CEO李善友表示，门户模式的网络广告已经不适应在现有条件下的互联网形态，更多的网络营销形态应该出现，淘宝网试水网络营销业务具有积极意义。

然而，也有不少人担心淘宝网这个举动会像去年招财进宝那样牺牲商家的利益来完成盈利目标。艾瑞咨询在一份报告中就宣称，广告收入将成为C2C购物网站的主要盈利来源，但对淘宝能否继续保持良好的用户体验表示担忧。针对这样的质疑，淘宝网副总裁邵晓锋在公开场合多次表示，对用户体验的担忧，我们会将其放在首位考虑，并且平衡广告和用户体验之间的差异。

笔者在淘宝网社区发现，多数商家对淘宝的广告业务持谨慎的欢迎态度。有的商家说：假如淘宝愿意给我们分成，而且不影响买家的购物体验，投放广告是可以接受的。也有不少商家表现的比较激烈：淘宝投放广告和我们商量了么？不喜欢自己的家被弄的乌烟瘴气。只要一开广告，立即选择离开淘宝。

可以预见的是，吸取了招财进宝教训的淘宝此次广告业务会更加考虑用户的感受，但也会造成部分用户的信心丧失，促使他们从电子商务平台向自助搭建网店的道路。从长远的影响来看，独立网店的数量将会持续增长，而网店程序提供商也将应来一个良好的发展时期。

据了解，国内目前拥有网店程序开发商近百家，其中不乏软件精品。如知名站长高春辉亲自带队研发的PHP网店程序ECSHOP，完全开源免费，功能强大，聚集了大批用户。应该说众多网店程序已经成为淘宝、易趣电子商务平台之外满足商家自助建站需求的有力工具，网上开店逐渐呈现多元化发展的趋势。