电子杂志进入网络分众时代-读客网刘剑锋

时间：2007年8月31日 下午2时

嘉宾：读客网总裁 刘剑锋

出色要点：

电子杂志成为继平面媒体、广播媒体、电视媒体、互联网媒体、无线媒体及楼宇广告后的第七媒体。利用第7媒体发布的广告形式，我们称之为网络分众广告，利用第7媒体发布广告的过程叫做网络分众定位营销。

电子杂志形式成就了真正意义上的网络分众新媒体。首先，电子杂志不但具有音频、视频、动画、文字、图片、游戏等全方位的多媒体表现手法，并以及快速有效的在线派送机制，方便用户随时对感爱好的信息进行浏览；同时，还可以选择人性化终端订阅器的派送机制，保证了离线状态的阅读与收藏；又能极大程度地降低制作与推广成本，实现消费者与产品、品牌之间的互动；为商家行销提供了一个强有力手段。

对用户在电子杂志的社区化服务中的潜在需求和行为以及价值观进行市场细分，厂商便可以提供有针对性的产品或服务，真正的分众营销由此产生。同时由于电子杂志的社区化趋势带有了社区的主题内容特定的特点，即相同爱好爱好、生活态度或是价值观的用户聚合在一起，使分众营销操作更加方便。

我们区别于其它网站的盈利方式在于网络分众定位营销。通过细分受众，打造上班一族8小时内的生活圈媒体群，构建定制化的本地生活信息服务平台；一方面由用户主动创造内容，同时借助后台数据分析系统，全面分析本地化网络分众人群，为品牌实现数据库行销。

嘉宾简介：

刘剑锋，读客网总裁，70年代生。中国最早的互联网应用专家之一，有多年从事IT业的经验，并为Coca-Cola、ASUS、UniCom等几家国际知名公司提供了长期的INTERNET CONSULTING服务。目前主要负责公司整体运营、市场开发、产品销售。

采访手记：

这不是一次单纯的电子杂志盈利模式探讨。中国传统媒介环境的变化和受众消费行为都发生了改变，企业营销传播行为风险大增。我们不可能完全避免另一半的广告浪费，但网络分众营销无疑给企业带来了希望。