新浪搜狐Alexa排名之争升级

从媒体内容上来说，新浪略胜一筹；但搜狐的奥运赞助商地位也将成为反击新浪的利器。Alexa排名之争只是开始，未来双方还必将争得更加激烈，现在还难分伯仲。

门户网站的奥运之争还未见分晓，先就Alexa流量排名吵闹起来。昨日，搜狐和新浪两大门户网站互相指责对方就Alexa排名问题存在作弊行为：搜狐公司董事局主席兼CEO张朝阳表示，近日搜狐在Alexa排名直降是Alexa专门针对搜狐的作弊行为，预备正式向其发函交涉。

新浪同日就此发表的声明中援引技术专家的意见认为：由于大量中国网站的作弊行为，导致Alexa近期频繁调整，搜狐最近的排名大幅下滑，是因为其前期存在舞弊行为。

新浪搜狐各执一词

资料显示，Alexa是目前最权威的全球网站排名机构之一。Alexa天天都会按照用户到达率(Users Reach)和页面浏览数(Page Views)等主要指标，对全球网站进行一次综合排名，并在其网站上公布基于最近三个月数据评估得出的综合排名。

8月27日，Alexa公布搜狐网站访问量超越新浪；但9月1日，Alexa进行算法调整，导致搜狐排名跌至48名。对于这个突变，张朝阳表示不能理解：自从发布'搜狐通行证'战略之后，搜狐网以及'矩阵'中其他几个网站的网页浏览量、用户浏览时间、用户体验等指标都有所上升，这与ALexa先前公布的情况是一致的，搜狐的流量上升是依靠技术的提高、内容的黏性，这个结果不是假的，更不是搜狐作弊。

而新浪表示：由于半年来国内Alexa用于数据采样的插件被大幅卸载，再加上Alexa不断调整算法，中国网站整体Alexa排名都处于下降趋势，假如在某段时间内大幅上升又大幅下跌，一般均可以判定为作弊。新浪在发给本报的一份声明中说：事实上，无论是Alexa的数据最终显示，还是更加专业的AC尼尔森的数据显示，新浪排名一直是处于领先地位。

Alexa作弊之争生嫌隙

为何搜狐和新浪如此关注Alexa排名？业内人士指出，由于国内互联网普遍依靠风险投资，由于中国缺乏自己的权威第三方评估机构，Alexa的排名结果成为风险投资唯一可参考的依据。闻名互联网评论家洪波指出，Alexa就是风险投资，就是广告费，就是竞争武器，就是舆论优势。

一位拒绝透露姓名的业内人士认为，由于中国互联网的数据采集方面存在的一些自生性问题，如Alexa工具条已被国内多个工具软件和杀毒软件视为木马以及病毒饵删除，严重地影响了Alexa在中国的采样和数据搜集，进而使其的分析结果存在不公正。为减少作弊事件，Alexa不得不经常调整算法来应对这些作弊行为。

这位分析人士指出，尽管大门户网站不再依靠Alexa的排名获得风险投资，但是由于它的排名结果还是能够比较明显地影响广告主的广告投放，因此门户网站对这个结果很在意。

新浪搜狐"对抗"更加激烈

作为中国互联网崛起时代就存在的两个领军者，新浪和搜狐的竞争一直非常激烈。2006年以前，搜狐与新浪的广告收入差距不大，互有胜败；但2006年后，双方的广告收入差距逐季度拉大，而且在2007年第二季度达到最高的1380万美元。

张朝阳在昨日的媒体发布会上表示，在成为2008北京奥运会独家互联网内容供给商之后，搜狐的各个频道的流量有明显上升。此外，由于蓄积已久的搜狐3.0业务上线，以搜狐门户网带动其他被搜狐收购的垂直网站为特征的搜狐矩阵开始发挥威力。

在问及未来如何应对与新浪的广告差距时，张朝阳表示，搜狐成为奥运独家互联网赞助商之后，广告收入必然有所上升，相信这个回升会在2008年显现。

上述那位不愿意透露姓名的分析人士表示，从媒体内容上来说，新浪略胜一筹；但搜狐的奥运赞助商地位也将成为反击新浪的利器。Alexa排名之争只是开始，未来双方还必将争得更加激烈，现在还难分伯仲。