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亚马逊数字业务在平稳中求发展

来源：科技日报作者：刘霞发布时间：2007-09-28 阅读次数：

亚马逊的数字业务现在又向前推进了一步，在出售许多纸质书籍的同时，其子公司Mo鄄bipocket也在出售该书的电子版或下载服务。

数字业务不愠不火

2005年，亚马逊收购了位于巴黎的Mo鄄bipocket公司，该公司是法国一家提供手机电子图书和移动阅读技术服务的公司。2006年，亚马逊开始提供Unbox（拆箱）电影下载服务。此前，亚马逊已经收购了电影网站IMDB.com，凭借

该网站庞大的用户群，亚马逊开展的电影下载业务变得轻而易举。

早在4年前，互联网江湖就疯传亚马逊将开设下载商店，但到目前为止，亚马逊仍未有大动作。今年5月，亚马逊说它的数字音乐商店会在年底开业，预备为用户提供来自1.2万多家唱片公司的数百万首歌曲，而且全部采用无版权治理限制的MP3格式。其中，全球四大唱片公司之一的百代唱片，已向亚马逊提供了其数字乐库的授权。

这些都只是亚马逊稳步推进电子书籍、音乐和电影的小小里程碑。为什么亚马逊的数字业务不愠不火？

小心翼翼试水

亚马逊计划今年秋天向数字产品市场进军，它的合作伙伴和竞争者猜想，它可能会提供音乐下载服务，并出售亚马逊品牌的名叫Kindle的电子图书阅读器。

亚马逊网站已初步定于10月左右发布其在线音乐服务，试图撼动苹果iTunes在网络音乐业务领域的龙头地位。

亚马逊9月4日公布，Unbox将提供NBC的电视节目。这些举动可能是为了长足发展而不仅是获取短期利润。在很长一段时间内，数字产品的利润都有限。

根据亚马逊同美国联邦通信委员会签署的协议，Kindle的用户能通过高速无线网络连接购买或下载书籍，因此，Kindle可能带动电子书籍的销售热潮。然而，亚马逊Mobipocket公司上出现的书籍名目并没有在亚马逊的网站上亮相，这就意味着，亚马逊仍然对电子书籍存在一定的顾虑。Mobipocket网站有4万个书籍名目，而索尼公司的在线书店只有1.8万个。

亚马逊没有批准任何电子书籍阅读器计划，其发言人安德鲁·亨德勒说：我们不对任何流言或揣测做出评价。许多工业观察家认为，亚马逊阅读器的价格将会比索尼阅读器299美元要低。

数字业务利润单薄

亚马逊在上世纪90年代中期启动了在线销售的航船，现在，亚马逊小心翼翼的试水举措似乎有点局促可笑。一般人认为，数字业务会比将CD从货架上取下、装箱、再请UPS运送更有效。但目前因为技术和版权问题，消费者不能随时随地获取数字音乐和电子图书，所以，数字市场其实疆域有限。版权所有者可以使销售商获得大利润。
亚马逊提供电子书籍服务并不一定能戏剧化地改变利润平衡。7月初，Unbox的主管罗伊·普莱斯说，亚马逊不相信通过数字化手段运输产品会比运送实物获得更高的利润。以电影来说，电影制片厂为保护DVD销售利益，会定出很高的数字下载价格；而数字音乐方面，虽然苹果公司出售了数以百万计的数字歌曲而没有出版一张CD，但利润却微不足道。

丘比特研究公司的分析师大卫·卡德说：对版权拥有者来说，数字音乐会有更高的利润差额。但对亚马逊来说，它们获得的利润不会超过从销售CD中获得的利润。BWS金融的分析师荷姆德·库瑟则认为，3年内数字产品都不会对亚马逊的盈亏产生影响。

加大投入突破技术限制

目前，下载的音乐必须在特定的播放器上使用，假如现在能解决这个限制，数字业务可能会出现另一幅景象。亚马逊的音乐商店也希望提供不限制播放器的音乐下载服务。但是，亚马逊提供的数字电影和电子书籍都有限制，Mo鄄bipocket公司出售的电子书籍不能在索尼读写器上浏览；从Unbox上下载的电影和音乐能在大多数Tivo机顶盒和可携带设备上播放，但不能在大多数人所拥有的iPod上播放。

亚马逊并不惧怕对新技术进行投资，上季度，它在新技术上花费了2.01亿美元，并公布推出一个同eBay的PayPal相抗衡的在线支付系统。数字业务可能是另一个亚马逊需要大力培植的领域。