新窄告提升ROI：“虚拟媒体“长尾效应

当桀骜不驯的80后上升为主流消费群。广告主也会有老师般的感同身受，他们从没注重过我讲些什么!。大众媒体的广告回报率(ROI)在下降，作为广告主来说，怎样打出新的组合拳，来提升广告的绩效呢?

原理其实很简单，投其所好!虽然用户的注重力一再分散，但他们仍然会关注自己的爱好所在，有周杰伦的粉丝团、亦有ipod的拥趸。假如能够找到各种他们感爱好而又频繁关注的媒体，则问题可迎刃而解。但这恰恰是一道迈不过的坎!在跨媒体的残酷竞争下，细分媒体的数量仍然大大滞后于市场需求。

解决问题，需要有全新的思路，互联网正是捷径所在。作为首家提倡精准营销的网络平台，新窄告(narrowad.com)展示了新媒体的魅力所在。它不仅拥有最大的中文网页广告资源，还能够根据广告主的个性化要求，进行完全定制的组合，形成一个个高度针对性的虚拟媒体。

由于窄告整合了新浪、网易、人民网、新华网、中国新闻网等4000多家优质中文网站的资源，拥有日均可用广告PV2.5亿，日均更新内容超过200万页，日均独立访问用户达到4500万，这些庞大的中文网页资源为其虚拟媒体的组合提供了坚实基础。

通过语意网技术的应用，窄告可以将这些媒体的单独网页全部切分开来，按照广告主的要求重新组合成一个个具有高度针对性的虚拟媒体，不仅利用了主流媒体的内容优势，更通过对小众、地方媒体的组合，将长尾效应效应发挥到了极致。比如，某个汽车销售商，他会通过窄告找到他的目标受众群，不论这个用户是新浪、网易汽车频道的用户，还是某地方汽车俱乐部的成员，只要它观看的主题词都是汽车，这些网页就会形成一个庞大、分散的以汽车为主题的虚拟媒体，能够帮助广告主实现针对性的投放。令广告主再也不会有找不到合适媒体投放的遗憾。而且，由于完全是针对性的投放，广告传播的准确度也有了极大提升，费用也大幅降低，从而令广告的ROI大幅提升，市场部门对公司业绩的贡献也更加明显。

戴尔电脑便有效地利用了新窄告的虚拟媒体特性，来提升广告投放的ROI。通过锁定不同的PC选购、笔记本选购、打印机选购、服务器选购、优惠促销的虚拟媒体用户，戴尔电脑有效提升了广告投放的精准度与到达率，广告的回报也有效提升。经比较发现，每个LEAD(导引)和每个SALE(销售)的成本，新窄告的虚拟媒体只有传统媒体的1/10不到!

而虚拟媒体的特性，令媒体本身也心动不已。作为IT行业的知名网站，IT168.com在举办数次市场活动时，也利用了新窄告的虚拟媒体进行精准锁定。究竟，不管是虚拟媒体还是真实媒体，能抓住用户的就是好媒体!