Google耗资$31亿收购DoubleClick的背后

Google花费$31亿收购DoubleClick已经成为最近继其涉嫌“词库门”之后业内又一爆炸性新闻。Google通过与微软、AOL的争夺最终以这样一个天价收购了这家于1996年成立，从事网络广告治理软件开发与网络广告服务并且曾经拥有百亿美元市值的网络广告服务公司。

原本一直骄傲宣称自己已经是一家软件公司而不是传媒公司的Google为什么会愿意花费$31亿超出原本预计$20亿将近一半的价格来收购这样一个全球闻名网络广告服务公司？

我们从这样一组数据中就可以清楚看出原因，Google市值为$1500亿，而其花费在网络广告销售上超过了$100亿。一直自称自己已经是软件公司的他们花费如此之大一笔费用收购DoubleClick的行为已经无法再掩盖他们意欲一夜从搜索引擎商转变成一个Google以前在这领域一直仅作为小角色的“最大的网络广告销售商”的野心。

如今网络普及，人们一天24小时的生活很难离开电脑网络，而网络广告作为一种已经得到无数广告主认可的广告形式早就吸引了巨大的资金投入。Google的这一做法很明显就是抓住了这一契机，以DoubleClick长久以来对于网络广告的熟悉程度快速进入网络广告市场，一举成为网络广告业界的大哥大。

中国的网络广告收入从1999年的950万美元，猛增至2004年的2.4亿美元，中国网络广告市场的发展潜力很大。DoubleClick公司曾经想在中国增设一个天天可传输1.5亿条广告的数据中心，充分显示出DoubleClick致力于发展中国以至亚太区市场的决心。

如今Google已经将其收购，得到了如此专业网络广告服务经验的他们必将会加快与Baidu、VOGATE、Sina、Yahoo等专业网络广告服务商一起竞争中国大陆市场的脚步。国内网络广告服务商之间的“交火”将会变得越加激烈。

来源艾瑞网http://column.iresearch.cn/u/superstar/archives/2007/2241.shtml