谷歌：我们与传统媒体是朋友不是敌人

北京时间3月11日消息，据国外媒体报道，谷歌主管内容合作的副总裁大卫·昂(David Eun)周一称，传统媒体应把谷歌看作朋友而不是敌人。

朋友还是敌人

大卫·昂在参加贝尔斯登媒体研讨会时说，有关谷歌会转型成为一家制造内容的媒体公司的担忧毫无根据，(制造内容)绝对不适合我们。

很多传统媒体抱怨称，谷歌的财富是建立在检索他们所制造的内容之上，这些内容也成为了谷歌最赚钱的搜索广告的动力之源。大卫·昂对此辩称说，无论报纸、杂志、图书出版商，还是电影和电视公司，都应把谷歌视为帮助他们进行互联网转型的合作伙伴，并能在发行、促销以及商业化方面给他们提供帮助。

但传统媒体并不都买谷歌的帐。去年3月，维亚康姆起诉谷歌旗下视频共享网站YouTube存在大量侵犯版权行为，并索赔10亿美元。我们认为这场诉讼是个错误，是在向互联网和互联网创新宣战。大卫·昂说。

(谷歌是)版权的最大支持者，大卫·昂透露，谷歌已与数千家内容制作商签订了合作协议，约70家媒体公司正在参与测试YouTube推出的版权识别软件，可以识别未经授权上传的视频。这款名为Video Identification的软件的开发时间超过1年，去年10月开始测试。

该软件可以让版权所有者决定如何处置盗版视频。例如，可以要求YouTube撤下盗版视频，或者利用盗版视频盈利。但大卫·昂没有透露商业化细节。他表示，版权所有人与其对盗版者进行处罚，还不如利用盗版者对内容的热情从中盈利。

下注显示广告

谷歌北美广告及商业部门总裁蒂姆·阿姆斯特朗(Tim Armstrong)在贝尔斯登媒体研讨会上称，YouTube将为提高公司的显示广告营收作出重要贡献。目前，谷歌的营收大多依靠于按点击付费的文本广告。

阿姆斯特朗认为，假如今明两年，谷歌不能在显示广告市场获得较大份额，将令人失望。虽然谷歌的收入和利润增长迅猛，但多年来分析师一直批评其收入来源单一，主要依靠按点击付费的文本广告盈利。

美国互联网流量跟踪分析公司comScore的数据表明，去年11月份，美国显示广告市场的老大为雅虎，市场份额为19%，新闻集团旗下的福克斯互动多媒体以16.3%位居第二，微软以6.7%排名第三，而谷歌只以1%的份额排在第七位。

近年来，谷歌一直试图多方面拓展收入来源，除了涉足显示广告和视频广告之外，还将触角伸到非互联网广告市场，包括广播、电视、印刷以及户外广告牌，但截至目前，这些努力都未能产生较大的利润。

投资者也对谷歌的单一模式表示了担忧。2周前，comScore发布报告称，与去年12月份相比，1月份谷歌的付费广告点击率下滑7%。此消息打压谷歌股价当日重挫。

周一，阿姆斯特朗对这些数据进行了辩解，他表示，广告点击率下滑主要因为谷歌采取措施提高广告发布的质量，即广告的精准性，由此造成了点击率下滑。不过，谷歌股价并未因此止跌，本周一收报413.62美元，比报告发布前下跌近100美元。