网站广告怎样做效果最好？

来源：中国站长学院作者：无从考证发布时间：2006-10-05 阅读次数：

净化网络广告环境，尊重用户上网体验
　　
网络广告传播效果的好坏，与广告环境息息相关。互联网发展到今天，相信很多网民都有过类似的体验: 纷纷扰扰的广告，乱哄哄，你方唱罢我登场，有价值的信息被深深地埋葬。想登录邮箱，广告不速客接二连三，密码被屏蔽的不知所向。所有美好的心情，就这样在费力地查找信息和不断地关闭烦人的广告中荡然无存。

作为中国规模最大、最具综合性的门户网站，网易始终致力于以领先的技术、优质的产品和高水准的服务为用户带来最佳的在线体验。

2003年，在联想推出了新品牌形象后，新生的联想公司急于将自己的品牌内涵清楚化。在传统传媒方面，联想展开大规模的电视广告和户外广告攻势。在互联网方面，联想又急于寻找一些非同凡响的形式诠释“用想法改变世界”的理念。

而进入中国市场多年并业绩卓著的诺基亚，也希望向中国市场推荐一款机身拥有发光效果并标榜可以“闪亮生活”的新手机。这款编号为3100的新产品目标消费群是年轻时尚的中国城市消费者，诺基亚希望为前卫异常的3100选择更与众不同的线上推广方式。

为了更好地配合联想强化品牌识别及诺基亚推广个性产品的需要，网易为它们量身度做了在邮件系统中开放的“网易邮件系统用户个性化界面广告”形式。这款被称作“与网民单独约会的邮箱广告”，在投放期间展现了无可比拟的视觉影响力。

与横幅Banner、弹出式、多媒体视频等广告形式不同，这种广告形式的特点非常显著：

第一，惟一性。即整个页面只布置一个广告，排除了几个广告共处一个页面的干扰，从而提高了视觉吸引力。第二，粘度高。用户进行内容浏览时，即使在热点的页面，也不可能做太长的停留。而当用户进入邮箱进行一系列的操作时，其在邮件中停留的时间往往长于浏览页面时花费的时间，假如再将回复邮件的时间计算在内，其逗留时间就更加惊人了。第三，非强迫性。作为网易邮箱背景画面出现的联想“只要你想”展现的是悠然、诗意的蓝天绿地，几乎成为网易邮箱的一部分，这种自然的形式预先消除了用户对广告下意识的抵触心理，创造了用户主动了解产品的基础，无形间也增加了用户对品牌的友好度。

统计表明，投放时间段内，这两个品牌都实现了对所有使用网易webmail用户100%的覆盖，而且接触时间惊人。据统计，天天通过webmail访问网易邮件系统的惟一用户超过600万以上，平均每个用户天天登录系统1.5次，每次逗留超过10分钟以上。也就是说，天天都有超过600万人有机会看到联想和诺基亚的广告，而且每次注视这些广告长达10分钟之久。

良好广告环境的营造，不是一朝一夕，一蹴而就的事情。局部的改变只能治标，全局的改变才能治本。2004年1月，网易大胆革新，推出全新首页，新闻、IT和女性等频道同步改版，一改过去繁杂面目，走上了一条“清新明快”的风格之路。

在内容上，网易新首页最大的特色在于把所有受网民喜爱的产品摆在了首页显著的位置，并对新闻资讯进行了扩大和充实，极大地加强了首页的信息含量，更加贴近网民生活，让网民真正实现舒适上网；在界面设计、形式等各个方面贯穿了“以人为本”的理念，力求为用户提供最佳的网上体验。另外，在广告位布局上，网易新首页和改版后的各个频道构思新奇、精简高效，使得网络广告在不影响广大网民浏览的同时，又以其显著性吸引更多人的注目，大大增强了广告效果和互动营销的力度，因而也给企业客户带来了巨大的商业利益。通过一系列的举措，网易首页和各个改版频道的日均页面浏览量取得了显著的提升，例如: 网易新闻频道，改版后的浏览量就增加了4～5倍。

当然，在今天我们为网易的逐步发展与完善感到欣慰的同时，面对网络营销现存的种种问题，如：互联网广告的价值不被认可，网民的感受不被重视，第三方监测不完善等等，我们也同样深感责无旁贷。作为网络广告平台的提供商，只有从专业的角度出发，一方面站在广告商的立场，运用先进的在线广告治理工具，提供优秀的整合行销方案，另一方面，也要全心全意从尊重网民的角度出发，努力营造出一个良好的网络环境。只有这样，才能最大限度地放大网络营销的传播效应，使行业，企业在商业利益与品牌提升等方面获得多赢的局面。　　