Google/百度 都不可能垄断互联网广告

昨天，刘兴亮的IT龙门阵请来了谢文点评现在的各大知名互联网公司。很遗憾，最近需要照顾怀孕的老婆，晚上都没办法出门。不过，互联网就是方便，本伟的忙否来了一个直播，让我们这些不能亲临现场的人也可以略知大概。

从本伟的直播上知道，谢老师最后一个话题，似乎提到了GOOGLE和百度在互联网广告的地位问题。谢文: gongle垄断广告市场是很恐怖的听这话，老谭说了一句中国有了阿里妈妈，百度/google想垄断广告市场就不轻易了哦。当然了，谭晨辉作为中国雅虎的人，为阿里说句话，也是应该的。

不过，就百度和GOOGLE这类搜索引擎对于整个互联网广告市场的影响这个问题，却是众说纷纭。因为以前有在广告联盟工作的经历，所以对于互联网广告市场也算是有所关注和研究的。

的确，现在搜索引擎以及其衍生的广告产品，充斥着互联网广告市场。据有关分析显示，这种势头可能还会持续一段时间。但是，这种广告是否真的能够成长到垄断广告市场的地步呢？我认为，答案是否定的。

互联网广告市场是一个很多样性的广告市场，搜索引擎类广告其实只是其中一支。搜索引擎类广告，主要强调目的性，及准确、快速的给你带来商业机会。以此为概念，衍生出一些广告术语，叫精准营销、精准广告、效果营销等等。但是，搜索引擎类广告一个致命的缺憾，就是忽略了影响力的价值。

广告的作用一般而言有两种：

1、影响消费；2、引导消费。

在非互联网的传统商业领域，其实影响消费类的广告份额，大大超过引导消费。

当然，很多从事互联网精准营销的时候，都会说互联网的特点，决定了精准营销在互联网上可以大展拳脚。这句话，的确不错。但是，这句话无意中回避了一个问题。哪就是影响消费类的广告，在互联网上就没有了大展拳脚的机会吗？

可以说引导消费的效果是给你带来一时、一次的商业机会，而影响消费的效果，是给你带来长时间、大量的商业机会。引导消费一般在广告市场的初期，低端的同质化或者无品牌产品，最受欢迎。而影响消费更多的适合成熟的广告市场，中高端的品牌市场，更受欢迎。从传统的广告市场来看，随着市场环境的不断成熟，影响消费类的广告很有可能将逐步的占据主流地位。

当前搜索引擎及其衍生的产品形式风头正劲，主要的原因，还是因为整个互联网广告市场还不足够成熟。而在这类广告产品，搜索引擎拥有得天独厚的优势。

但是，从百度、GOOGLE近一两年的布局来看，其实他们也发现了这类广告的弊端和不足，开始试图转变。百度是通过自己搞的方式，逐步的建立庞大的百度媒体平台，向媒体这个角色转变。而GOOGLE则通过并购的方式，控制广告发行渠道（其实也是媒体）。（这里的媒体不是单指新闻媒体，而是广义的媒体概念）

但是，在这些领域，搜索引擎却并不具备绝对的优势。而且这种方向的深入，可能影响到搜索引擎本身的地位（比如说搜索的公正性）。所以我认为：Google/百度这些搜索引擎是不可能垄断互联网广告的。

PS：我一直认为，在一个成熟的市场环境下，依据纯商业的手段，一个企业是很难垄断一个行业或者一片市场的。