3成互联网用户消费价值观属于“虚荣”类别

2007中国互联网大会期间，Adworld2007中国网络广告与互动营销年会、中国网络广告10年风云会于9月25、26日隆重举行。与诸多行业交流会议有所不同的是，主办方在DCCI互联网数据中心支持之下，发布了2007年网络广告市场监测与受众测量阶段性的最新调研数据。作为合作举办单位，DCCI的最新数据与分析，为参会各方、互联网与网络广告业界的交流互动，提供了立体多维的观察视角和判定依据。Adworld2007交流内容的厚重度因此提升颇多。

以消费价值观、消费体验、生活态度为基准的细分变量，优于以简单人口特征为基准的细分变量，更有利于调研、认知、猜测用户行为。DCCI互联网数据中心9月26日发布的最新调研数据显示，通过基于消费价值观测量表，利用因子分析和聚类分析，9类互联网消费者用户当中，虚荣前卫型消费者所占比例最多，为20.6%，其次是品牌虚荣消费者（11.5%），两者合计占互联网用户比率达到3成左右。各类用户所占比例如下图：

经统计发现：

• 32.1%的互联网用户有虚荣心消费倾向。

• 22%的互联网用户有品牌消费倾向，会偏向于某个品牌。

• 19.1的互联网用户有时尚消费倾向。

• 20%的互联网用户有旅游爱好。

• 18.7%的互联网用户的消费行为基于实用主义消费价值观。

DCCI建议，广告主在品牌传播时，应根据用户的价值需求，进行相应的价值传递。互联网企业应根据自己网站的用户细分情况，对比原网站定位，发现进一步改进方向。

据悉，现场发布的数据通过DCCI互联网数据中心两大研究体系Netmeasure受众测量和Netmonitor市场测量来获取。DCCI互联网数据中心本次数据发布，从受众角度测量受众基本特征、网上行为、消费行为、消费心理、消费倾向等，从市场角度，客观、深度把握市场发展情况、竞争格局以及发展趋势。这将为投资融资、为广告投放、为企业市场推广计划的制定等提供客观的第三方决策支持。

DCCI互联网数据中心是中国第三方市场监测与受众测量机构，面向业界提供Netmonitor市场监测、Netmeasure受众测量、Netguide年度调查三类专业数据、研究资讯。Netmonitor对50个细分的互联网领域进行系统细分、动态连续的调查研究，Netmeasure对网络媒体与受众进行动态连续精准测量与比较分析，Netguide为每年一度中国国内规模最大的互联网调查。