关于新浪博客暂时放弃“流氓”行径后的思考

昨天，忽然发现，新浪 我的2008广告框从所有博客中消失了！为什么新浪博客在 我的2008广告框还未满月就果断的将其扼杀在了摇篮中了呢？结合前几日看到的新闻新浪博客商业化博主将与网站五五分成的消息，笔者对此情况来个分析：

新浪这次如此强势的推出我的2008广告框，前几日甚至不答应用户删除、屏蔽的行为，是非常让笔者不理解的。从张朝阳先生公布搜狐博客永不挂商业广告以后，在百度一再被指责漠视用户体验之时，在所有流氓行径被万夫所指的今天，新浪还敢如此直白的强奸用户，真的让人百思不解！虽然现在新浪暂时停止了这个不文明的行为，但给一直以来热爱新浪、支持新浪的网友留下了什么印象呢？至少笔者留下了不自律的印象，留下了新浪为了利益无所畏惧的印象，留下了天下乌鸦一般黑的印象！愚以为，一个成熟的互联网品牌，应该时刻将用户体验放在首位，应该时刻以不断的为用户提供最优质的服务为己任，商业运作可以尝试，我的2008广告框也可以放，但是不让反感的用户屏蔽就太霸道太流氓了！（假如新浪十月一日的广告计划上线，依然是强制的，不能屏蔽的，笔者真的担心新浪这次的试水会得不偿失）究竟博客相对于新浪的其他内容页面还是有所不同的，博客应该算是比较私人的一个空间。开博客的人都是愿意将自己的思想、见闻、牢骚写出来与大家分享的，有人看乐意，没人看也无所谓！赚不赚钱无所谓，（反正以前不赚钱，也依然热爱写博客）强行让我赚钱，赚我不喜欢赚的钱就有所谓了(而且如我一样的大多数博主，很难从目前的盈利模式下，方便的赚到一包中档的烟钱)。博主不是新浪的编辑，不用新浪发工资，在不违规的情况下，应该是拥有绝对的自主权的。

我的2008动用了2008万的奖励金额，可谓是互联网界不可多见的大手笔。看来，新浪真的在为广大辛劳劳作的博主们考虑啦！在愚看来，2008万只是个噱头，（新浪在这次活动中的月支出为40万左右，每日幸运奖2008×30日＋每周七个板块冠军70000×4周＋每月综合评选一等奖一名50000或者所谓的神秘大奖＝新浪月消耗390240元奖金。这样算来新浪花玩2008万需要51个月，也就是说4年后这个活动才可能结束）愚以为这个活动只是用彩票的概念，忽悠更多的人来新浪开博客，吸引大家互相支持点评，使得新浪博客点击率来次大规模的提升，使得博客迁徙运动产生候鸟效应。新浪这招比搜狐的搬家来的高明的多，文明的多，效果也好的多，同时也可以用这个激增起来的点击率说服更多的广告客户。

结合王冉先生针对新浪这次博客商业化尝试写的文章新浪博客广告应该做到精准投放，发表几点自己对这次新浪博客商业化运作的一些看法和自己对博客盈利模式的几点构想。（）内为愚见。

王冉先生在新浪博客广告应该做到精准投放中提到：在中国，假如有哪家网站最有能力把博客流量转化成现金流，那就是新浪。这一点在我看来毫无悬念。假如非要再数一家出来，理论上讲可能应该是腾讯。（此论点的前半段，基本认同，至于后半段提到的腾讯，却不愿苟同。新浪博客目前在业界的成绩（用户数量、独家开博数量、名人数量、点击率、综合分类频道内容等等均可在业界称最）、影响力以及优势博客的占有率，决定了新浪博客是最轻易实现商业化运作的。至于腾讯，除了数量上的优势，再无其他。虽然不赞同小屁孩用QQ，白领用MSN的说法，但是大量未成年人热衷的QQ空间，却使得高端用户对QQ空间产生不屑。因为，大家都不愿意花太多时间去屏蔽大量幼稚的言论。挑选并阅读到对己有利信息的成本太高。试想，满眼花俏的装饰（QQ空间的特点）、满口风花雪月（小女孩的最爱）、刀光剑影（网络游戏），甚至今天我感冒了、今天我又喜欢上隔壁班第二排靠左边的那个小女孩之类的内容太…… 笔者一直以来，都将博客盈利的金矿定位在少数名博身上，如同分众的楼宇电梯一样，名博是稀缺的，是有影响力的，是方便掌控的也是新浪等门户BSP有精力去掌控的资源，这些有限资源的取得将树立业界地位。当然红花还要绿叶配，少了草根的衬托，名博何以成名。）

王冉先生还提到：就好比当年中国搞特区一样，很多东西需要试水。试水就是试错--发现问题，解决问题；发现错误，斧正错误。新浪试水了，也发现错误了，也改了（是不是真改了还要等到十一才能知道），但新浪高层连这种错误都无法预见到吗？改了，及时改了固然好，只是千万别再犯了！

王冉先生说：所以我猜想，在开始的时候，新浪会相当谨慎。在广告框里投放的广告应该都是经过精挑细选、不会引起太大争议的大品牌或者公益广告。但即使这样，我仍然认为，长期来看，新浪博客要想真正做好商业化，必须建立起一个广告主和楼主可以相互选择、自由定价的广告交易平台。（假如新浪真有王先生所说那样的一个交易平台，在愚看来，新浪将成功一大半。相互选择将不会产生太差的用户体验，只要能随时屏蔽自己不喜欢的东西其实就足够了，至于别人怎么做，大可不必计较，不喜欢，大不了不去看他的博客嘛！）

王冉先生还对互动来了段说明：道理很简单。新浪博客是以所谓的名人博客为特色，真正有能力拉动流量的绝大多数博主都会对自己的公众形象有所顾忌。通过博客挣钱不是他们的首要目的。在这种情况下，假如没有一套完整的运营模式保证博主对于嵌入广告的控制权，我相信没有太多人会愿意冒着让自己的公众形象受损的风险挣那50%的分成。更不用说，假如博主恰巧是可口可乐的代言，你把百事的广告硬塞上去算怎么回事。

同样，广告主也会对承载自己广告的博客平台有选择的需求。假如我是可口可乐，我可能也不会愿意我的广告出现在一个充斥狭隘民族主义言论或者图片过于情色的博客首页。因此，未来新浪博客商业化的要害在于建立起一个精准投放的平台。 （精辟！不赘论。）

精准投放也是笔者关于博客盈利一再强调的观点，再来与王冉先生讨论一下精准投放的构想：

一、广告主可以有多种选择：我可以选择面向所有博客投放，也可以选择只投放那些总流量超过500万、或者总排名在前100名的博客；可以选择当日某一类博文（譬如科技、炒股）或者围绕某一个话题（譬如iPhone、911）排名最高的前10名或者前100名博客，可以选择某一类博主（譬如演艺明星或者商界人士）的博客；当然，我也可以选择只投老徐、老潘、李承鹏、洪晃等有限几个名博。

（新浪在公布开展博客广告五五分成的时候，据说发了3000封邮件给点击率较高的名博。用这些名博支撑起广告客户的投放信心是很聪明的做法，只是简单的用排名和流量也不太科学吧，在利益的驱动下、诱惑下，在大量宋祖德出现的时候，新浪还是应该拿出壮士断腕的果断，别为流量是图！）

二、作为博主，我登上这个平台后可能会看到两三家、十几家甚至几十家广告主的刊登请求。我可以从中选择哪家的广告我愿意放在我的博上（无论能分到几个钱），哪家的广告就是给我一座金山我也不要。譬如对王石来说，假如是一家环保组织投放广告，他很可能一分钱都不要；但假如是另一家同万科竞争的房地产公司来投放，你说给多少钱他能愿意。

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