社区研究之百度贴吧：粉丝文化的催化剂

1．百度贴吧的发展背景

百度贴吧是2003年12月3日创建的，贴吧的创意来源于百度首席产品设计师俞军。当时创建这一想法的缘由是：结合搜索引擎建立一个在线的交流平台，让那些对同一个话题感爱好的人们聚集在一起，方便地展开交流和互相帮助。

百度贴吧是一种基于要害词的主题交流社区；它与搜索紧密结合，准确把握用户需求，通过用户输入的要害词，自动生成讨论区，使用户能立即参与交流，发布自己所拥有的其所感爱好话题的信息和想法。这意味着，假如有用户对某个主题感爱好，那么他马上可以在百度贴吧上建立相应的讨论区。

百度贴吧完全是一种用户驱动的网络服务，强调用户的自主参与、协同创造及交流分享，也正是因为这些特性，百度贴吧得以以其最广泛的讨论主题（基于要害词），聚集了各种庞大的爱好群体进行交流。

２.百度贴吧特点分析

(1)人工信息聚合方式对搜索引擎的补充

对于那些基于信息搜索的需求而找到贴吧的人来说，获得某个主题的信息往往是他们的一个基本目标。但搜索引擎目前还难以高质量地满足这方面的需求。贴吧可以使人们从机器的搜索过渡到人工的信息整合中。拥有不同资源的人们，在这里实现信息的分享，而且信息需求与供给关系更明确，这样获得的信息针对性往往更强。贴吧成为对百度这样的搜索引擎的一个有益补充。

(2)共同爱好爱好者的快捷聚集

尽管网上有难以数计的由爱好爱好者组成的社区，但是，如何找到它们却并不是一件轻易的事，找到一个有代表性的社区更是困难。百度贴吧最重要的特点就在于，它利用自己在搜索引擎领域的知名度与地位，为各种爱好爱好者的聚集提供了一个最便捷的方式。只要知道百度，就可以通过要害字找到同道者。而百度的知名度也有助于使某一个要害字的贴吧成为一个具有代表性的贴吧。

(3)封闭式交流话题带来的深度互动

与很多社区不同的是，贴吧创造的社区往往是一个话题非常封闭的社区。某一个明星、某一部影视作品甚至某一个歌曲。虽然理论上这些社区也可以有更开放的讨论主题，但是多数贴吧的成员更愿意围绕一个封闭的主题来展开交流，这就促进了互动的深度的不断挖掘。

(4)粉丝文化的催化剂

百度贴吧的迅速走红，是与粉丝及粉丝文化的流行紧密相关的。在粉丝文化的发展过程中，百度贴吧也起到了重要作用。粉丝来自英文Fans，意为迷，在中国，主要指某个明星（或平民偶像）的崇拜者。粉丝现象是随着湖南电视台的超级女声及其他电视选秀节目的影响力日增而不断发展起来的。有人认为，粉丝文化主要表现在以下五个方面： [1] 首先是粉丝群体的团队精神。其次是粉丝们那种喜欢就勇敢表达出来并鲜明支持的率真精神。 第三是粉丝积极主动、甘于付出的奉献精神。这种奉献和付出，不只是表现在感情上，还有金钱和时间精力上。第四是粉丝与喜爱对象患难与共的忠诚精神。第五是粉丝面对压力和困难敢于挑战和奋争的PK精神。

尽管上述观点只是肯定了粉丝文化的正面意义而忽略了它的一些消极影响，但是，它的确也揭示出了粉丝们一些特点，以及粉丝文化广泛漫延的原因。从总体来看，近年来的粉丝文化与以前的追星族的一个重要区别，就是它的团队特点。粉丝们不再是离散的追星个体，而是一个有组织的团队。粉丝对于其追捧的明星的支持力度，往往取决于粉丝团队的规模、组织的严密程度，以及活动的方式与效果等。由分散的粉丝到粉丝群体，再发展出粉丝文化，已经越来越离不开网络。

这首先是因为贴吧这样的社区为粉丝的聚集提供了一个快速、定向性强的渠道。粉丝很轻易找到与他爱好相同的粉丝，在贴吧，这些人互称为亲。这个词也形象地反映出粉丝间的亲密关系。

网络的特点，也轻易吸引来自不同地域、不同文化背景、不同社会阶层的粉丝，壮大粉丝队伍。粉丝间相互分享所追捧的明星的信息，是粉丝间交流的一种重要方式，贴吧恰好为此提供了一个主要的渠道。从文字、图片到音频、视频，网络信息传输技术的发展，也日益扩展了粉丝间信息交换的种类，增强了信息交换的频率。

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