视频网站启示录：网吧上的中国

前段时间，偶然发现在yahoo的搜索风向标上，土豆、优酷等几个视频网站的查询数非凡高，比淘宝还高很多。对于大流量网站来说，上述查询数，一般和流量成正比。因此，当时我比较吃惊——我知道土豆、优酷等网站流量很高，但没留意到已经和淘宝差不多了。（假如从alexa上看，tudou的reach值最近已经超过淘宝）。不过心念一转，我猜想了一种可能原因；然后去土豆、优酷等视频站验证了一下。果然如此。

关于视频网站，我写过几篇博客。在那些文章中，我的主旨是想说明视频网站在中国，并非youtube模式，即使他们的产品和youtube类似。但在中国，并没有美国的家庭video传统，所以不能指望用户原创，反而可资借鉴的是新浪模式——整合传统资源，像新浪整合传统纸媒资源一样；视频网站整合地方电视台资源；尤其那些没上星的地方台；尤其是地方台的本地法制节目。：）多说一句，用户喜欢看法制节目，第一是因为它是叙事的，故事会，老百姓喜欢故事会；第二是因为它一般是暴力的，事不关己关于他人的暴力，就会受到欢迎。

我的这个观点并不新奇，很多业界人士也如是观；并且视频网站1年多来的实践过程，也可以清楚地看到他们对地方台电视资源的整合。但，假如光有这样的整合，视频网站发展不会像现在这么快。而这次从雅虎搜索风向标引起的吃惊，让我发现了视频网站真正起来的第二个整合：整合互联网上多媒体娱乐资源，比如flash，mtv，avi，rmvb，甚至包括mp3。而这些资源，几乎全部是娱乐资源——电影、电视剧、电视综艺节目；尤其是台湾综艺。

简单的说，大家看电影不用bt，不用网吧老板下载到本地服务器，而直接上视频网站；大家看台湾综艺不用p2p，大家直接上视频网站。或者再举例来说，所有视频网站的终极对手其实是——迅雷；反之，亦然。

在美国，我相信youtube和bt存在暗战；但是到中国，视频网站和迅雷其实是明争。这就是具有中国特色的互联网，非常有意思，也非常具有启示：

第一，娱乐，依旧是中文互联网上最主流运用。以淘宝为例，再BH的一家独大的非娱乐运用淘宝，也才能和多家自身正在激烈竞争的视频网站打平——想想吧，假如现在只有一家土豆或者优酷，那么它的流量会是淘宝的几倍！这提醒我们，当你做的不是娱乐运用，比如蚂蚁网的电子商务2.0应用，一定要把现阶段市场困难估计充分、再充分——假如中国有2亿网民，但你做的是非娱乐应用，你就当自己只有2000万用户潜在市场。

第二，更简便的娱乐，比更高质量的娱乐更重要。打个比喻，为用户提供近在眼前的红烧肉，还是远在三米外的海鲜——用户会选择红烧肉。视频网站上面看电影，质量肯定不如bt或迅雷下载一部片子；但多数用户依旧会毫不犹豫选择视频观看。或者这么说吧，在中文互联网上，提供服务的质量，不如提供服务的方式重要。

第三，只有网吧用户使用的服务，才是真正做起来的网站。这里的网吧，我更希望是一种泛指。举例说明：在某网站，某年有一个关于保先范文的博客流量特高——那些即使在办公室，或者在家上网，去搜索保先范文的用户，我都认为是网吧用户，他们才是真正的互联网大众。我自己做互联网好几年了，每次想到这个保先博客，我就觉得非凡好玩：你说我们这些业界人士，天天琢磨SNS，widget什么的，但是老百姓呢，老百姓可能破天荒第一次使用博客——仅仅是为了保先。有时，我也觉得非凡荒谬的冲突：中国网络业界，精英站方和草根用户存在着深刻的分裂。以土豆网的logo诉求来举例：每个人都是生活的导演——但是，网民不导，他们也不演——他们看康熙来了。