新浪或使博客商业化清晰

古往今来，叫好不叫座的事情各行各业均有之。经常有专业人士评价较高，但观众不买帐的事情发生，例如电影，往往一些前卫的导演可以拍出赢评人士觉得很棒的作品，但观众就是不买账，不爱看。

叫好因为行业和应用不同，可以指艺术、价值、认可等方面，而叫座则简单，放到哪儿都是指商业方面。

在今天这个时代，估计任何一个行业叫好不叫座的案例都没有互联网行业的多，而互联网的所有应用里，最为叫好不叫座应该是Web2.0。其中尤以博客(Blogger)为典型。

博客可以说很叫好。博客已经成为公认的继Email、BBS、IM之后的第四种网络交流方式，随着电脑、网络的普及，越来越多的人参与其中，目前可以说已经形成全民皆博的博客狂潮了。世界上最大的博客搜索引擎Technorati日前公布的一份有关博客的报告显示，全球目前共有博客(网络日志)7000万；平均天天新增博客12万个，即每秒新增1.4个；博客上天天新增文章150万篇，即每秒17篇；全球最受欢迎的100家网站中有22家为博客网站……

在所有Web2.0的时髦应用中，博客在中国发展最早，影响最大，引导着中国Web2.0市场的发展。众多网民是通过博客了解和熟悉Web2.0的，可以这么说，博客开启了互联网个人时代的帷幕。目前光是专门为此提供存储空间的服务商仍有658家，其中注册用户超过千人的服务商达到了330家。

然后，博客却不叫座。在规模获得突破的基础上，博客还得到资本的大力支持，博客产业也初具规模。但是目前尚没有一个博客服务商实现盈利，谁要是敢跳出来说自己已经盈利，那绝对是打肿脸充胖子。

在重重的迷雾之中，新浪试水博客商业化让迷雾逐渐散开。今年十一后，新浪推出了一项博客广告联盟计划，成为国内首家尝试博客商业化的互联网公司。

目前，新浪博客商业分成系统已开始进入小范围试运行，很荣幸，笔者作为首批成员参加了这一博客发展史上值得大书一笔的活动。所有的博主、无论是名人、还是草根博客，获得的分成比例都是相同的，都是在扣除必要的运营成本(包括机器设备、带宽费用、第三方监测公司费用、研发费用)之后，广告收入与新浪实现五五分成。

以前困扰博客商业化的问题，主要是博客归属权问题，收入归谁的问题等。博客还不像纸媒文章，究竟纸媒给作者付稿费了。而博客则更多的是一种个人爱好，而没有更多的利益成分。

新浪与博主分享广告收入，是博客商业化推进的一种有益尝试。但是一定要注重一些问题，这里提出几个建议：

1、博客对于广告的自主选择问题。比如英特尔的全球副总裁、中国区总经理杨叙在新浪也开博了，假如系统自动给他强加了AMD的广告，杨叙岂非要气疯了？

2、引入第三方机构，进行统计研究等。免得出现百度竞价排名中的那么多的纠纷。

3、要做好窄告的工作，及细分工作。通过细分博客内容细分用户，提高广告与内容的匹配性。博客至今还未能实现真正的商业化运作，最大问题在于其用户的分散性造成的目标群体不明确性。博客的内容比较随意、大众化，阅读群体涵盖了所有网民，数量多，但身份模糊、阅读的随意性强，博主、广告主、网民之间没有必然的定向关系，广告主无法通过在博客上投放广告实现其广告价值。博客按内容细分后，各类博客可以形成相对稳定的网民群体，这有利于提高广告投放的精准度。广告时代已经过去，博客要符合窄告时代的模式。

虽然和讯以前也做过类似的尝试，但由于规模太小，可以忽略不计。但不管怎么说，做为目前提供博客服务的最大的门户网站，新浪的尝试是一次有益的尝试，也许可以让博客商业化清楚起来。