互联网：“杂交”者昌，“近亲”者衰

在生物进化过程中，有两个规律起着异常重要的作用：杂交优势和近亲繁殖。两个遗传基础不同的植物或动物进行杂交，其杂交后代所表现出的各种性状均优于杂交双亲，称之为杂交优势。

亲缘关系相近的两个个体间的交配，称之为近亲繁殖。近亲繁殖的结果会使物种退化、甚至被淘汰而灭绝。

上帝的大公无私和大爱无边让人类只有赞叹的份：他老人家居然把生物规律也眷顾于互联网。

现在谈谈互联网的杂交优势和近亲繁殖

互联网杂交优势的例子：阿里巴巴，中小企业贸易和互联网的杂交；携程，旅游服务和互联网的杂交；红孩子，母婴用品销售和互联网的杂交；北斗手机网，手机销售和互联网的杂交……以上所举例子的杂交结晶均表现出优良性状。

当然，他们都有一个共同特征：创造了新价值。他们的杂交后代的显性优势像一座分水领横亘在上下两代之间。

从生物进化，到文化发展（不同文化越多碰撞融合，越能产生思想和聪明），到企业发展，杂交优势悄无声息，潜移默化，无往不利地发挥着作用。

互联网以后的发展，必然越来越多地杂交到传统行业。

主要谈谈近亲繁殖的危害

先从例子说起。近亲繁殖目前最典型的当属媒体业。自从分众传媒成功以后。无数的细分媒体像早年美国的淘金者一样奔涌而至。

公车视频，火车视频，地铁电视，超市、卖场媒体，社区媒体，健美场所媒体，美容院媒体，电梯门，停车场，加油站，厕所媒体……只要有人出现，可以挂上广告的地方，都一一繁殖。

问题的要害是：当年分众成功，是因为分众的显性优势——它的出现改变了传统大众媒体独霸天下的格局，分众在一定意义上是变革者，它首先开发了分众（商务）人群，这对广告传播来说，是个很新的价值。

但，其他以后出现的细分媒体跟分众相比，有显性优势吗？它们只是分众媒体的近亲繁殖。

目前大部分品牌处于微利时代。广告主对媒介预算一再缩减。

假如你是广告主，你面对这么多细分媒介的时候，你会怎么选择？假如你是媒体销售人员，你要如何说服广告主？难道去加油站、超市的消费者就不去写字楼，不去健美场所，不进社区吗？你的细分媒体有何独特价值？

投资细分媒体的VC们要步步小心了，因为媒体这块砖可能让你们一脚踩空。

还有一种近亲繁殖，是照抄美国模式。看到视频,Facebook,Youtobe成了，或者美国的电子商务模式成了，就繁殖过来，也是极其危险的。

美国的商业发展格局和消费特点跟中国差异很大。美国的传统产业已经很成熟了，中国传统产业还有很多变数和较大空间(很难想象,在美国可以买到方正、神舟电脑，联想手机、步步高手机……但在中国，他们可能都卖得不错呢)；美国人可以轻松地消费文化产品，中国消费者可能更注重有实惠……

杂交让下一代显性优势明显，发展性状喜人；近亲繁殖使退化，淘汰，衰退。

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