中小网站的“非奥运战略”

2008年快过去一个月了，该说点平时不敢说的，该来点劲爆的话题了。从07年底就一直在酝酿一个关于中小网站的非奥运战略的概念，但是现在已经不在做站，所以只是停留在一个抽象的概念，仅仅还是一个不成熟的想法。

当时还在想，互联网里人才济济，尤其是胆略来说，敢于说话的人还是很多，可是直到今天，我还没有看到哪个中小网站敢于亮剑，敢于公开发布自己的非奥运战略，所以本人决定拍砖引玉，亮亮观点。

所谓中小网站，自然是相对而言，大网站指搜狐新浪网易腾讯百度等。

看看大网站们的奥运战略：

1， 奥运赞助商搜狐：搜狐公布了2008奥运赛时报道计划。按计划，奥运赛前搜狐将倾全公司之力，将搜狐奥运频道建设成一个全面报道奥运的奥运门户，不只关注奥运体育赛事本身，更关注奥运与中国30年改革开放、奥运与中国人生活的方方面面，从科技、绿色、人文等几个方面传播奥运精神，服务奥运营销，集合整个搜狐矩阵的力量来报道奥运赛事，服务奥运。

2， 新浪：北京奥运会又将至少拿到15张采访证，其中包括颁发给国际通讯社和平面媒体文字记者，可通行任何场地。在媒体联盟方面，新浪与 40余家网络媒体、16家省级权威平面媒体、9家电视台分别结成奥运报道联盟，新浪同时还与国内领先的权威体育媒体——《足球报》和《体坛周报》以及国际三大通讯社——法新社、美联社和路透社建立了紧密的战略合作关系，缔造了奥运报道历史上具有里程碑意义的媒体联盟平台。

3， 网易：网易的2008年奥运战略主要由三大部分组成。包括与国内外共100多家媒体组建跨媒体形式的奥运报道矩阵、携手全国100所高校组成高校奥运报道观方站，对旗下9大产品线与内容频道进行全面整合以适应奥运报道需要，同时还策划了一系列与网民的互动活动，并提出将邀请2008名网络志愿者参与报道。

4， 百度：向网民公布了奥运战略，将打造最大的中文体育互动社区，其奥运互动平台2008.baidu.com同时上线。目前，百度贴吧内有近千个以体育为主题的贴吧，各类帖子达数百万个；百度知道内，跟体育相关的问题有40多万个。

5， 腾讯：腾讯2008奥运报道战略将强调人人参与奥运，用社区化战略来打造中国网民的奥运在线生活。在腾讯的奥运在线生活平台上，我们的网友将第一时间了解到奥运的资讯信息，在腾讯的众多产品上参与奥运，同时与世界形成完美的互动，充分体会到主场的感觉。所以，腾讯奥运报道的口号是：2008，你的网络主场！

奥运绝对不仅仅属于大网站

2008年北京奥运会，对于中国来说，绝对不仅仅是一场停留在体育层面上的盛会。这也是为什么世界会如此关注08北京奥运会，对于国内民众同样如此。

08北京奥运会，给中国社会的方方面面带来的影响，会随着奥运的临近以及比赛的正式而越加明显。

奥运绝对不仅仅属于那些大网站，也不可能仅仅属于中国的网站，就似乎奥运不仅仅属于那些参赛的运动员和主办国一样，奥运应该是属于全人类的的一项盛世。

就似乎成为奥运赞助商的搜狐也不可能垄断所有的奥运网络资源一样，2008北京奥运会肯定会成为中国互联网的众矢之的，她也是中国本土互联网第一有机会站在本土和世界级大赛共舞。获得了奥运资源也好，未获得奥运也罢，这一场战争还未真正打响，胜败难测，只要策略得当，谁都有机会乘上这趟奥运的东风直升青天而去。

抢钱，抢粮，抢婆娘-中小网站的非奥运战略之道

对于中小网站来说，要胆大，不要盲目。

一旦某中小网站敢于亮出自己的非奥运战略，要切记不可盲目冲动，不要动辄追求奥运新闻报道的数量和速度，而且要针对本企业的特点，打造事业自身的非奥运战略、（下文细述）。要牢记中小网站的非奥运战略，并不是追求一个简单的轰动效益而已，而是要借道奥运东风，以求网站的社会效益和经济效益双重丰收，也就是所谓抢钱，抢粮，抢婆娘！。

抢钱

对于许多中小网站来说，当前最主要的任务就是盈利。没有上市就没有巨量的资金，尤其是大部分2.0概念的中小网站并没有实现营收，所以中小网站的非奥运战略的主要目的就是抢钱，从那些手里有钱的广告客户那里把钱抢过来。

面对08北京奥运，实力强悍的成为赞助商，实力差不多的也搞了非奥运战略，但是面对奥运，还有很多企业并没有找到和自身相契合的营销方式。这个时候，中小网站的非奥运战略就会成为奥运市场上一个重要的补充力量，也会成为部分企业奥运期间广告的投放渠道。

这就需要中小网站有一个好的创意，一个好的策划，一个完整的非奥运战略！当中小网站拿着一个非常有吸引力的营销方案去找钱的时候，我想那些有眼光的企业绝对不会放过这个机会的。

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