从911到“艳照门”：网络媒体的路径选择

这篇博客不预备对艳照门做任何道德评价，网上现在太多道德的口水仗没有意义；同时也不预备对天边网传播艳照门的模式进行分析虽然我认为网上已有的相关文章，几乎都没抓到要害点。艳照门在天边网传播的要害点不在于其火，而在于为什么会出现一个点击超过3000万的牛帖，以及天边网对待牛帖的操盘。抓住这个牛帖进行分析，就可以庖丁解牛，把很多真相暴露出来。但因为我2年前在天边网工作过，做人要厚道，就不说了。

反而，有意义的是从业界角度、从媒体传播角度，观察艳照门事件对网络媒体的影响。直奔主题。目前中文网络媒体呈现3种形态：门户编辑模式、BBS互动模式、Blog自媒体模式。这三种模式中，只有第一种模式已经形成了良性的商业模式，以新浪为例，品牌广告为主的商业营收。这三种模式中，第三个blog自媒体模式，是近几年web2.0才兴起的，没有明确商业模式，比较尴尬。但是，更尴尬的其实还是第二种：BBS互动模式。

如keso所言，BBS在中国火了10多年（从水木或CFido开始算起），还会继续火下去；keso没说的是，相对于门户网站，BBS在中国也穷了十多年。那么我的问题是，BBS会不会继续穷下去。

在讨论这个问题之前，我个人要非凡赞同keso文章中的一段话：很多垂直或专业BBS，只能算是同人社区，算不得公共空间，其本质是收敛的而非开放的同人社区这个提法，极好，这澄清了关于BBS讨论的一个重要误区。比如我自己曾经写过的若干BBS观察文章，对于类似xcar、onlylady、丁香园等垂直社区（往往是discuz平台上的），我一直都不把它们当作讨论范畴，但是苦于不能准确定义，因此文章让博友产生了一些误解。现在以keso的上述定义，就可以非常清楚了：本文讨论的BBS互动模式的网络媒体仅限于针对公共空间的，开放的，非同人类型的BBS。这类BBS其实很多，比如门户网站的论坛频道（如sohu社区其实流量非常大）；比如独立的大型BBS天边网，mop网等等。

而BBS互动模式，是否会继续穷下去；可以看看十年来，它为什么穷。有很多人在思考这个问题时，把它归结于人文，意思是人文类型的网站就不赚钱。但这其实是似是而非的观念。首先，面向公共空间的BBS，压根不是人文类型。比如以天边网为例，2004年以后，假如你还认为天边网是一个人文网站，那说明你对BBS的观察和研究根本就不专业；其次，人文和商业不是根本冲突的，比如一些艺术品的收藏和交易，人文吧？够人文。商业吧，也够商业。

BBS穷只有简单的两个原因：一、流量不够，不足以支撑流量型广告；二，影响力不够，不足以支撑品牌型广告。因为BBS两头不靠，造成其业务收入不足以建立在媒体模式上；因此，BBS相对于门户来说，很穷。

先说流量。其实国内BBS的流量并不像大家想象的那么高。很多人看到BBS火爆，是在于往往是因某个事件吸引，而这时的BBS正好处于事件中。于是，观察者身在局中，自然感觉是一个很大的局。其实呢，数字是不会撒谎的。BBS是事件驱动的；事件来时，网民如蚁聚；事件过后，网民作鸟兽散。国内最好的BBS的日常流量，也比门户和搜索引擎少了至少一个数量级，往往是两个，甚至更多。

更进一步思考，为什么呢？很有意思。BBS的流量弱于门户和搜索引擎，是因为不同的原因。弱于门户，是因为门户提供的是新闻的入口，而新闻是用户天天的必需品。网民天天都会看新闻，但肯定只有非常少数用户天天都趴在八卦BBS。而弱于搜索引擎，是因为搜索引擎建立的是面向全网的入口，是一个网状；而BBS再怎么大，也只是一个点。

而继续思考会发现，门户和搜索引擎，正好代表了互联网入口发展的两个阶段，所以对于流量，假如单纯依靠流量，那么一定要做到入口规模的流量，才算大流量。换句话说，假如做到了入口流量，网站几乎不用再做什么，自然都能赚钱。一个典型的例子就是hao123.com。

但确实极少的网站能获得入口地位；好在还有第二条路：流量虽然不大，但是含金量高。以BBS为例，假如选择这条路径要求的就不是流量，而是影响力。那么，什么是中国媒体的影响力？这就是本文的主要观点：中国媒体的影响力，一定是主流价值观！在中国主流媒体，不可能有默多克的《太阳报》。

太多网站想效仿默多克，太多网站想做《太阳报》。但是他们都忽略了一个要害差异：默多克的《太阳报》其实对英国中产阶级来说，就是他们的主流价值观之一。而当今中国，中国的主流价值观一定不是后现代性的，而是现代性的、同时是前现代性儒家的。《太阳报》的价值观因此相对中国中产阶层（假如其存在的话），过于激进。

就以艳照门来说，几乎人人都看了，然后几乎人人都道德地义正词严。端起碗吃肉，放下碗骂人这才是中国的主流价值观。

因此网络媒体的路径选择就显得重要了。一味地迎合用户的潜层需求（端起碗吃肉），其实不会得到用户的信任，反而会让用户对网站进行品牌锁定，网站会越来越偏向非主流。反之，作为媒体的网站，更应该是关注放下碗，大家一本正经的时候，从而进行要害运作，来树立媒体地位。911对于新浪，即是这样的机会。而911之于新浪，如同艳照门之于天边。两个网站进行了不同的路径选择。

上面说的是假如做媒体的话，存在主流和非主流两种不同的路径选择。但更有意思的是，BBS其实不只媒体这一条路。比如西祠做了另外的选择，更倾向于成为渠道。这也是很有意思的尝试。

不过无论作为媒体，还是渠道，一个事实是：十年来，BBS在全球都没有一个真正商业上成功的案例。

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