网络创意的“风筝理论” “技术”有多重要

Dreamweaver、Fireworks、Golive、FrontPage、Live、Motion、HTML/CSS,JavaScript，Blog SEO viral “技术”和“网络术语”也是困扰并吓退很多广告主和传统广告人进入网络舞台的高门槛。其实我可以告诉各位广告主，别担心。用“风筝理论”来理解网络创意和技术的关系就很易懂清楚。 “风筝没有风就飞不上天”。没有网络技术支撑，谈网络创意就是空谈。但做网络创意，最核心的是那个风筝本身。

一则成功的传统广告能让人听到、看见、记住

一则精心设计的网络广告能让网民亲身参与到广告中来用“风筝理论”举例：前者是消费者看你在放风筝，而后者是让消费者一起来放风筝，谁高谁低一目了然.作为有着近12年4A传统广告圈创意生涯的我，为何我要跳离安乐的传统广告圈，转战生疏的互连网广告圈？当广告主和传统广告人刚接触互连网媒体时，面对全新的氛围与专业用语及作业模式，经常很难适应或者退缩。那我为何还要勇敢地一跳并坚持下来？几年前，我离开盛世长城广告下的实力传播，在一家闻名4A广告公司和华扬群邑（中国最大的互连网广告公司）面前选了后者，与其说选公司，不如说是我在选媒体与“未来趋势”。

2007年11月，中国首个市值超过200亿美元的互联网公司诞生了---阿里巴巴网络有限公司于香港联合交易所有限公司主板开始买卖。阿里巴巴首日挂牌，就一跃成为中国互联网首个市值超过200亿美元的公司。现在全地球人都知道阿里巴巴上市了，网络创造了股市神化。而早在4年前我们团队有机会服务于阿里巴巴和yahoo中国，为他们做品牌推广。当时就惊奇于他们的独特信仰和快速爆炸成长。在服务他们的同时，我们已意识到网络将变革这个地球。果不其然，几年来网络已从“奢侈品”变成了“生活必需品”。

网络彻底改变了我们的生活。无法想象一个脱离网络的现代社会将是什么情形。也正因如此，网络也当之无愧地成为中国最炙手可热的新媒体之一。传统的单向广告模式已满足不了客户和消费者的需求。互联网广告的“粘性”，让其有更广阔、更深入的交流空间，更轻易渗透到消费者心中。一则成功的传统广告能让人听到、看见、记住。一则精心设计的网络广告能让网民亲身参与到广告中来。谁高一筹，自然明了。网络这个媒体已具备了颠覆传统的能力。假如我们还报着保守的姿态来坐等看待新媒体及其创意的话，是后果很严重的。创意者挂在嘴上的是“创新”“创意”思维，而自己却不敢试试，的确很讽刺。