web2.0观察：2.0病态的生命力是不能长久

2.0的主要特质是什么？

一．互动性高。二，高度分享。三，网民为主导。

这样的特质决定了2.0网站必然会缺少必要的权利制衡。以网民为主导的2.0鲜活的生命下经常可能隐藏着众多不健康的因子。网上道德和制度的缺位可能让一个本欣欣向荣的2.0毁于一旦。病态的生命力是不能长久的。

2.0品牌形成后。其用户基本具备这样的行为。

1．用户经常登陆。

2．无私参与，无私分享。

3．稳固的小圈子，小团体。

4．用户间真实身份的交流成为可能。

5．没有可替代产品的意向。

6．网站内部活动非常乐意参加。

7．会向朋友推荐，并对网站提出意见。

基于这样行为的用户，不是仅仅把2.0当成一个娱乐宣泄的地方，更多的是变成了一种和生活平行的需求。这种需求是建立在更高层次上的精神需要，真实的网上生活将不是假设。

那到底需要是什么样的品牌？挖掘更高的精神需求。当你迷恋上一个网站不是因为其功能的强大，操作的简便，而是网站上内容，网站里的用户和你不谋而合的时候，这样的网站对你来说已经形成了强大的品牌号召。当精神需求成为真正的第一需求的时候，这是品牌开始的第一步。

互联网品牌形成四个必要条件：内容远离色情暴力。某个领域的深度。某个范围的影响力。用户强烈的认同感。