不同模式网络视频服务必将走向趋同化竞争

网络视频市场无论各厂家提出的概念有多少差异化，但本质上无非是网络电视、视频分享和网络下载三种模式。现在尽管门户网站，无论搜狐、腾讯还是新浪都有自身的视频频道，但所有这些视频频道究其根本仍然是视频分享的模式，只是作为自身的一个频道经营而已。

但无论中国的网络视频行业怎么区分，中国视频网民更关注的是在能享受到各网络视频提供商什么样的服务。而在所有用户的体验现在重中之重仍是所能欣赏的视频节目内容。

网络视频中能提供的无非是来自传统专业制作机构制作的电影、电视剧、音乐、体育节目（这点和传统的电影院、电视机以及DVD等视频消费渠道基本没有差别）；以及草根自拍原创的UGC内容、泛UGC的转载或再加工内容。不管现有的网络视频服务提供商属于那种类型，但为了获得用户仍然需要突出自身重点核心内容。网络电视的特色是直播内容，网络下载重点是影视大片，视频分享特色是UGC类内容。

在中国网络视频市场UGC的数量和质量有限，并且从中国用户实际网络视频内容使用的情况看，专业机构制作的节目内容，尤其是热点的影视内容是中国网民视频消费的最大特色，超过85%的网民关注网络影视节目。网络影视成为所有类型网络视频服务企业流量争夺的重点。所以我们看到所有的网络视频服务企业都提供或预备提供类似的影视节目。

视频分享网站的特色是UGC内容，但流量的最高部分却是来自影视节目。由于无需用户安装额外的软件导致用户成本低，并且在网络电视和网络下载所能提供的节目内容之外还能提供差异化的UGC小视频内容，因此在几种网络视频服务提供模式之中，视频分享的流量是最高的。

尽管网络电视、网络下载提供的服务各有特色，但是由于相似的内容导致目标用户群趋同，欣赏最新的大片，用户可以选择任何类型的网络视频服务提供商。因此，为了争夺流量，网络电视和网络下载服务提供商也开始向web要流量，网络电视软件开始支持短视频搜索就是最好的例证。

随着P2P技术web化，网络视频三种模式企业间，在视频内容、目标用户群和视频用户数量等方面都将沿各自的路径趋同化。因此，未来不同模式的中国网络视频服务必将走趋同化竞争。

作者：CNNIC互联网发展研究部高级分析师 刘哲